Comment utiliser SEMrush pour votre SEO? Guide débutant pour optimiser vos mots clés

Saviez-vous qu’en 2018, SEMrush a été élu meilleure suite logicielle de SEO aux U.S. Search Awards? Depuis sa création, la plateforme n’a cessé de convaincre de nouveaux adeptes à travers le monde et elle se positionne aujourd’hui comme l’un des outils SEO les plus puissants sur le marché.

Vous vous lancez sur SEMrush et ne savez pas encore comment l’utiliser? Pour garantir la meilleure expérience du logiciel, La Fusée vous partage un petit guide pratique pour faire vos premiers pas sur SEMrush.

SEMrush: c’est quoi?

SEMrush est un outil de référencement naturel qui vous permet de planifier votre stratégie complète de marketing digital. 

Audit de site, évaluation des performances, recherche de mots-clés, recommandations d’amélioration… Le logiciel met à votre disposition plus de 40 outils pour connaître vos compétiteurs, effectuer des recherches poussées et suivre les positions de votre site dans le temps.

De plus, en tant qu’outil SEO, il est particulièrement apprécié pour sa possibilité de cibler, analyser et tracker les mots-clés. 

Grâce à la performance de ses outils et ses multiples possibilités, SEMrush a continuellement gagné en popularité.

Aujourd’hui, la plateforme indique que plus de 10 millions d’utilisateurs ont déjà testé SEMrush à travers le monde (en date d’août 2025).

Tarifs SEMrush: quel plan d’abonnement devriez-vous choisir?

Pour tirer le meilleur parti de la plateforme, choisissez le meilleur plan d’abonnement en fonction de la taille de votre entreprise et de vos besoins.

Vous pouvez choisir entre 4 plans d’abonnement différents sur SEMrush :

Comme la plateforme offre des options additionnelles, ces différents tarifs peuvent être majorés pour répondre à des besoins spécifiques. 

Vous aimeriez essayer la version Pro du logiciel? Grâce à un partenariat exclusif avec La Fusée, vous pouvez faire un essai gratuit de 14 jours de SEMrush.

Pour commencer: familiarisez-vous avec le tableau de bord et les fonctionnalités de SEMrush

Comment utiliser SEMrush? Cliquez sur « projets » depuis le menu de gauche et choisissez l’URL de votre site web ou celui de votre compétiteur. SEMrush vous permet de choisir le pays de votre choix. Enfin, choisissez les pages de votre site à analyser.

Une fois que vous avez choisi l’abonnement le plus adapté à vos besoins et ajouté le projet de votre domaine, il est temps de faire vos premiers pas sur le logiciel! Tout d’abord, vous découvrirez votre tableau de bord, segmenté en 10 sections : 

1. Analyse de domaine: vue générale de vos métriques et évolution de vos performances par rapport aux 30 derniers jours
2. Suivi de position: le Suivi de position vous permet de surveiller au jour le classement d’un domaine, d’un sous-domaine, d’un sous-dossier ou d’une URL par rapport à un mot clé sur différents appareils et sur différents lieux
3. Audit de site: auditez votre site web à l’aide de plus de 130 contrôles de pages et de référencement technique, notamment sur l’explorabilité, le maillage interne, les hreflang, les AMP et les problèmes de HTTPs
4. On-Page SEO Checker: On-Page SEO Checker propose une liste complète et structurée de ce que vous pouvez faire pour améliorer les classements de certaines pages de votre site
5. Backlink Audit: Backlink Audit vous permet de vérifier votre profil de backlinks pour vous aider à éviter les pénalités de Google liées aux backlinks toxiques
6. Organic Traffic Insights: surveillez les performances de votre site web au fil du temps et découvrez des mots-clés « not provided » en combinant les données de Google Analytics, de Google Search Console et de SEMrush
7. Link Building Tool: découvrez de nouvelles opportunités d’acquisition de liens, gérez-les, obtenez les coordonnées des sites Web cibles et suivez l’évolution de votre campagne
8. Traffic Analytics: découvrez les estimations du trafic de n’importe quel site web sur ordinateur et sur mobile, basées sur l’IA et les algorithmes d’apprentissage machine propriétaires de SEMrush, des pétaoctets de données de clickstream et les technologies du Big Data
9. Recherche organique: surveillez les variations du trafic organique du domaine analysé et les mots clés qui les ont provoquées
10. Analyse de backlinks: évaluez le profil de backlinks du domaine analysé en surveillant la croissance et la qualité de ses domaines référents

Chacune de ces sections vous permet de mieux comprendre et identifier les actions à effectuer pour votre marketing digital. Elles mettent à disposition des outils de recherche poussés pour les adapter dans le temps. 

On le sait, ça fait beaucoup… Mais c’est vraiment pas si sorcier que ça! Il suffit d’une base et d’un peu de méthode. On vous montre tout ça dans un instant, mais on en parle aussi dans notre Formation SEO Avancée si ça vous intéresse (en plus, vous pourrez poser toutes vos questions à nos experts formateurs 😉)

Survol de la boîte à outils SEMrush et de sa pertinence pour votre site web

Pour mieux comprendre comment utiliser SEMrush dans une stratégie de référencement naturel, nous vous présentons les grandes fonctionnalités des outils SEO à votre disposition. 

Vous trouverez aussi les 10 sections suivantes dans le panel à gauche dans SEMrush:

Glissons-les sous la loupe… 🔍

Naviguer au travers de l’outil SEO de SEMrush pour la recherche organique

Prévu pour analyser et améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche, le SEO Toolkit de SEMrush met à votre disposition une série de fonctionnalités complémentaires. 

Pour définir une stratégie de SEO gagnante et assurer votre visibilité dans les recherches organiques, le menu SEO vous propose 5 outils: 

1. Étude des concurrents
2. Recherche de mots-clés
3. Construction de liens
4. Suivi de rang
5. On-Page & SEO tech

💡 Nouveauté : SEMrush intègre désormais l’IA à son SEO Toolkit avec AI Mode dans Position Tracking (visibilité de votre domaine dans les réponses d’IA), AI Search dans Site Audit (optimisation pour être cité par les moteurs IA) et le tableau de bord AI Traffic (trafic provenant d’assistants IA comme ChatGPT ou Perplexity).

Voici quelques explications pour approfondir votre compréhension de chaque outil et savoir comment utiliser SEMrush dans votre rédaction pour le web et votre stratégie SEO.

1. Étudier les mots clés de vos concurrents

Le premier outil que vous pouvez utiliser lorsque vous démarrez votre stratégie SEO est la recherche des concurrents (ou SEMrush Competitor Research). 

Cette fonction vous permet d’analyser vos compétiteurs pour mieux faire votre place et puiser de sources d’inspiration pour votre propre site! 

Vous y trouverez 5 fonctionnalités clés:

• Vue d’ensemble du domaine: comme présenté ci-dessus, en insérant le nom de domaine du site que vous voulez analyser et la localisation, vous pourrez évaluer ses performances globales
• Analyse du trafic: cet outil vous offre une visibilité sur le nombre de visites par jour sur les sites de vos concurrents (vous pouvez obtenir les statistiques d’évolution du trafic et de ses sources, en plus de comparer jusqu’à 5 sites compétiteurs!) 
• Recherche organique: cette fonction vous permet d’analyser les mots-clés sur lesquels sont référencées les pages du site et leur position dans la SERP (c’est une ressource particulièrement intéressante pour ajouter des mots-clés pertinents dans votre liste 👉 voir ci-dessous le Keyword Magic Tool)
• Possibilité de mots-clés: vous permet de comparer les mots-clés d’une thématique présents sur 5 sites concurrents et identifie les meilleures possibilités de mots-clés pour votre site (ceux qui n’ont pas ou peu été exploités)
• Possibilités de backlinks: ce dernier outil vous permet d’obtenir l’authority score de SEMrush entre les 5 sites sélectionnés plus tôt, ainsi que le nombre de domaines référents pointant vers leurs sites (il vous propose des domaines pertinents pour obtenir des backlinks selon le score d’autorité du domaine, les visites mensuelles et le niveau de correspondance avec votre site)

💡 Conseil pratico‑pratique: la fonction « Organic Research » va bien plus loin que le suivi des mots‑clés dans les SERP traditionnelles. Exploitez‑la aussi pour repérer ceux qui apparaissent dans les AI Overviews, afin d’anticiper les tendances GEO (ou GSO, si vous préférez)… et devancer vos concurrents!

2. L’outil recherche de mots-clés

Un des éléments clés de SEMrush dans l’élaboration d’une stratégie SEO est la possibilité d’effectuer une recherche poussée de mot-clé. 

C’est une fonction essentielle pour assurer la qualité de votre référencement. En effet, chacune des pages de votre site devrait se positionner sur des mots-clés qualifiés pour atteindre vos prospects!

Ainsi, en ciblant les mots-clés utilisés par votre audience cible et en les ajoutant à vos métadonnées et contenus, vous gagnez en visibilité et positionnez votre site face à vos concurrents. Toutefois, tous les mots-clés ne sont pas bons à prendre, il faut user de cet outil avec intelligence pour atteindre vos objectifs!

Pour vous aider à effectuer vos études de mots-clés, la recherche de mot-clé de SEMrush vous offre différentes options :

La vue d’ensemble des mots-clés (Keyword Overview)

Selon une thématique recherchée, par exemple « librairie Montréal », et le pays de référence, ici le Canada, vous obtenez des données générales sur le mot-clé. 

Cet outil vous permet donc de vous faire une idée précise sur :

• Le volume de recherche de la requête
• La difficulté de positionnement du mot-clé (en considérant qu’au-dessus de 70%, le niveau est considéré comme difficile)
• Le volume de recherche par pays
• Les suggestions d’optimisations intelligentes pour des FAQ efficaces
• Les requêtes IA typiquement présentes dans les AI Overviews (queries)
• Et d’autres informations complémentaires comme les variations du mot-clé, les questions reliées à la requête, etc.

Vous bénéficiez donc d’un aperçu global de la thématique et de l’état des recherches autour du sujet.

Ce premier regard vous permet donc d’aborder la deuxième étape de votre recherche plus en profondeur: l’étude de mot-clé. 

Le Keyword Magic Tool de SEMrush

Cet outil sera probablement votre ressource principale lorsque vous utilisez SEMrush.

En analysant les recherches effectuées par les internautes et en choisissant les termes pertinents et compétitifs reliés à votre activité, vous permettez à de potentiels clients de vous trouver en ligne!

Le Keyword Magic Tool vous permet de collecter des mots-clés pertinents pour votre étude. Et, en 2026, il permet également de filtrer les termes selon leur probabilité d’apparaître dans un AI Overview, en ciblant des mots à difficulté modérée et volume intéressant.

En insérant des mots choisis, ou une thématique ciblée, et le pays de recherche, vous obtiendrez des données telles que:

• Le volume de recherche mensuel
• Les tendances de recherche dans le temps
• Les variantes du mot-clé que vous avez indiqué
• Le SEMrush keyword difficulty (le niveau de difficulté de positionnement de chaque mot-clé)
• Des groupes de mots-clés associés à votre recherche (comme « Québec », « rue » ou « emploi » dans l’exemple ci-dessus)
• Les requêtes ciblées par les moteurs génératifs (intelligences artificielles)

Enfin, n’hésitez pas à utiliser les filtres pour effectuer une recherche avancée et exploitez les données complémentaires! Les options « questions » et « mots-clés associés » vous permettront d’étendre votre recherche, exploiter le vocabulaire et inspirer vos contenus.

💡 Astuce référencement: comprendre le ratio volume de recherche – Keyword Difficulty est essentiel pour effectuer votre étude. 

En effet, un volume de recherche élevé et un mot générique sont souvent synonymes d’un niveau de difficulté important. Pour choisir astucieusement vos mots-clés, optez pour les termes un peu moins recherchés, mais avec un niveau de difficulté moins important et repérez les niches!

Keyword Manager

Afin de garder une trace des mots-clés pertinents que vous trouverez tout au long de vos recherches, SEMrush vous permet de les rassembler dans des listes.

Grâce au Keyword Manager, vous pouvez créer des listes par thématique ou par client que vous pouvez ensuite trier, filtrer, télécharger ou encore exporter vers d’autres outils (suivi des positions ou « PPC Keyword Tool »).

Pensez donc bien à cocher tous les mots-clés pertinents que vous avez repérés lors de vos différentes recherches et cliquez ensuite sur « To Keyword Manager » pour collecter l’ensemble des données recueillies!

3. Audit des backlinks: l’outil pour guider la construction et l’analyse de vos liens

Pour comprendre l’importance des backlinks, il faut d’abord intégrer les concepts de base du SEO. Plus particulièrement, vous devez comprendre l’autorité de votre domaine. 

Celle-ci est construite entre autres par la présence de liens directs vers votre site. Ils permettent de mieux signaler votre présence aux moteurs de recherche!

Pour améliorer cette réputation, au plus vous avez de liens, au mieux ce sera, mais pas n’importe lesquels! C’est pourquoi « SEMrush Backlink Checker » et « SEMrush Backlink Audit Tool » vous permettent d’identifier les sources intéressantes à exploiter.

De plus, ils repèrent la présence de liens néfastes pour votre réputation! Le « SEMrush Toxic Score » analyse les problèmes techniques et le nombre de liens toxiques qui dirigent vers votre site. Plus le score de toxicité des liens est faible, plus votre site est en bonne santé! Vous évitez ainsi d’être pénalisés par Google.

Et l’outil va plus loin qu’une simple analyse, il vous permet d’identifier des sources de backlinks pertinentes. Vous pouvez même contacter les propriétaires de ces sites en leur envoyant votre demande par courriels depuis la plateforme!

Prenez donc un moment pour explorer le SEMrush Backlink Builder et toutes les fonctions connexes qui vous permettront de:

• Suivre l’évolution de vos liens avec tous les domaines exploités
• Trouver de nouveaux prospects de backlinks via le Link Building Tool
• Évaluer l’autorité du domaine des liens potentiels
• Connecter votre compte Google Search Console à SEMrush
• Créer une liste de suppression pour les liens toxiques détectés
• Contacter les propriétaires de sites pour demander un ajout ou une suppression d’un lien

💡 Astuce Backlinks: en cas de désaccord de suppression de la part d’un propriétaire, vous pouvez exporter le document depuis SEMrush et le montrer au Google SEO Tool afin qu’il ne soit plus considéré comme un backlink!

4. Suivi de rang

Ce quatrième outil vous offre une vue d’ensemble avec des mises à jour journalières des résultats SEO de votre site. 

Par projet, vous pouvez donc suivre dans le temps les performances de vos campagnes, votre trafic, votre visibilité et vos positions moyennes grâce au SEMrush Keyword Tracking.

Le Position Tracking de SEMrush permet de surveiller vos positions dans les SERP organiques et payantes, avec une vue 360° de vos performances et de celles de vos concurrents. Depuis 2025, l’option « AI Mode » permet aussi de suivre la visibilité de votre domaine dans les recherches générées par IA (AI Overviews, ChatGPT, Bing Copilot, etc.)

Enfin, pour affiner vos analyses, SEMrush Keyword Cannibalization détecte les conflits entre vos pages sur un même mot-clé, et inclut désormais l’analyse de cannibalisation IA pour identifier les pages qui apparaissent dans les mêmes réponses générées par IA.

5. On-page & Tech SEO: effectuer un audit SEO de votre site

Ce dernier onglet est conçu pour personnaliser le suivi de votre site en important manuellement les pages et les mots-clés sur lesquels vous voulez optimiser vos pages. 

Cet outil vous permet également d’effectuer un audit technique de votre site et d’obtenir des idées d’amélioration pour l’optimiser.

L’audit SEO de votre site et le On-Page SEO Checker de SEMrush vous offrent un aperçu plus précis des pages de votre site et vous proposent des idées d’optimisation pour améliorer leur référencement d’un point de vue:

• Stratégique
• Backlinks
• Technique SEO
• Expérience utilisateur
• Fonctionnalités SERP
• Sémantique
• GEO et visibilité IA (AI Search)

💡 La fonction « AI Search » permet de repérer les contenus susceptibles d’apparaître dans les réponses générées par IA et de proposer des optimisations pour maximiser vos chances d’être cité par les moteurs IA.

Construire sa stratégie de contenu avec SEMrush

Ce dernier onglet est conçu pour personnaliser le suivi de votre site en important manuellement les pages et les mots-clés sur lesquels vous voulez optimiser votre visibilité.

Cet outil vous permet également d’effectuer un audit technique de votre site, d’obtenir des idées d’amélioration pour l’optimiser et, depuis 2025, d’identifier les contenus à optimiser pour apparaître dans les résultats générés par IA grâce à la catégorie AI Search.

L’audit SEO de votre site et le « On-Page SEO Checker » de SEMrush vous offrent un aperçu plus précis des pages de votre site et vous proposent des idées d’optimisation pour améliorer leur référencement en fonction des critères identifiés un peu plus tôt. 

Enfin, pour parfaire votre exploration des fonctions SEO de SEMrush, l’outil « Content Marketing » sera essentiel pour vous former en rédaction web.

Allons le voir d’un peu plus près… 👀

Content Marketing: une fonction pour propulser vos contenus

Parmi les options offertes via le « Content Marketing » de SEMrush, vous pouvez créer une stratégie sur mesure et optimiser vos contenus pour le SEO classique et génératif. 

Depuis 2025, la section intègre ContentShake AI, qui génère des briefs enrichis (questions FAQ, sémantique optimisée) pour maximiser vos chances d’apparaître dans les AI Overviews.

SEMrush vous accompagne de A à Z : de la recherche de sujets à la planification, la rédaction, l’optimisation et le suivi de performance de vos textes.

Il vous permet de construire votre stratégie de contenu de différents moyens:

1. La recherche de sujet: en indiquant le sujet et le pays de recherche, la plateforme vous fournit une série de thèmes et idées de sujets à aborder dans votre site
2. Recommandations de contenu: selon votre mot-clé choisi, SEMrush vous suggère le champ sémantique associé à insérer dans votre contenu et des idées de backlinks
3. Assistant de rédaction: permet d’évaluer le niveau de lisibilité, d’originalité et d’optimisation générale de votre texte
4. Gestion de la marque: via le Brand Monitoring, vous suivez l’état de votre réputation en ligne (web et médias sociaux)
5. Suivi de posts: en connectant vos comptes Google Analytics et Google Search Console, vous obtenez le suivi complet des résultats de vos textes
6. Audit de contenu: fournit une série de données pour analyser l’état et les performances des contenus publiés et adapter votre stratégie de référencement

💡 Astuce 2026: combinez l’audit de contenu et les briefs AI pour bâtir une stratégie solide et cibler à la fois SEO et AI Overviews.

Le plus rédaction: SEMrush Writing Assistant

Saviez-vous que, en moyenne, la longueur de la première page sur Google fait environ 1 447 mots, tandis que les contenus autour de la 20ᵉ position tombent souvent sous les 1 000 mots, soit un écart d’environ 45 %… 

Un contenu plus long se positionne donc généralement mieux (à condition d’avoir une réelle valeur ajoutée et d’être optimisé 😉)

Et, puisque 94 % des clics sont captés par les 10 premiers résultats (selon First Page Sage), travailler la qualité et la structure de vos textes devient essentiel pour atteindre cette visibilité.

C’est pourquoi l’outil « Writing Assistant » vous facilite le travail en évaluant le nombre de mots optimal que devrait contenir votre texte selon le mot-clé sur lequel vous désirez vous positionner. 

Le Writing Assistant ne se contente plus d’indiquer la longueur optimale du texte. Depuis 2025, il référence également les contenus figurant dans les AI Overviews, pour vous proposer un benchmark IA basé sur les top‑résultats générés par IA.

Ce que permet l’assistant de rédaction de SEMrush

En plus de ces fonctions, il vous fournit aussi une série de données complémentaires pour améliorer votre contenu:

• Lisibilité: la note est évaluée selon les critères de lecture de la rédaction web
• Optimisation SEO: selon les mots-clés cibles que vous avez mentionnés, la présence de mots-clés secondaires, et les problèmes potentiels de liens
• Ton: attribué selon le niveau de formalité de votre texte, ainsi que la cohérence qui évalue la consistance du ton utilisé tout au long du texte
• Originalité: disponible pour certains forfaits, elle indique le pourcentage des mots copiés et évalue donc si votre contenu est plagié
• Benchmark IA: comparaison avec les contenus les plus visibles dans les AI Overviews pour guider vos ajustements

En gros, c’est un outil idéal pour assurer une bonne rédaction web et mieux contrôler la visibilité et la performance de vos contenus en ligne.

De plus, grâce à l’extension Chrome (ou celle de WordPress), vous pouvez profiter de l’outil pendant que vous rédigez sur Google Docs ou intégrez les contenus sur votre site.

💡 Astuce 2026: combinez les recommandations de lisibilité et de ton avec les benchmarks IA pour maximiser vos chances d’apparaître à la fois dans les SERP classiques et dans les résultats générés par IA.

SEMrush n’a plus de secret pour vous… prêts à booster vos contenus? 🚀

Maintenant que vous connaissez un peu mieux comment utiliser SEMrush, il ne vous reste qu’à en faire l’exploration par vous-même! 

Profitez d’un essai gratuit de 14 jours avec La Fusée, et profitez des multiples fonctionnalités que le logiciel vous offre pour créer une stratégie de marketing digital personnalisée et performante.

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