Pour les organismes à but non lucratif, chaque dollar compte. Investir dans la publicité sur Google peut sembler hors de portée, mais le programme Google Ad Grants change la donne en offrant jusqu’à 10 000 $ USD (13667,92 CAD) par mois en crédits publicitaires aux organisations admissibles.
Dans notre agence de formation Google Ads, nous savons à quel point cette subvention peut transformer la portée d’un OBNL. Ce guide vous expliquera comment bénéficier de Google Ad Grants et optimiser vos campagnes pour un impact maximal!
Qu’est-ce que Google Ad Grants et à qui s’adresse-t-il?
Google Ad Grants s’adresse aux organismes à but non lucratif qui souhaitent renforcer leur présence en ligne grâce à des campagnes publicitaires ciblées et gratuites.
Une subvention publicitaire de Google pour les OBNL
Google Ad Grants est un programme international qui offre une publicité gratuite sur le moteur de recherche Google aux organisations admissibles.
Concrètement, ces subventions Google Ad Grants aident les organismes sans but lucratif à faire rayonner leur mission, attirer de nouveaux bénévoles, promouvoir des événements ou encore recueillir des dons.
Chaque OBNL admissible peut recevoir jusqu’à 10 000 dollars par mois en annonces de recherche Google. Ces annonces apparaissent directement dans les résultats de recherche, lorsque des internautes recherchent des termes liés à votre mission, vos services ou votre communauté.
C’est donc un levier stratégique pour accroître sa visibilité sans avoir à investir un budget publicitaire traditionnel.
Conditions d’admissibilité au Canada et au Québec
Avant de profiter de cette opportunité, encore faut-il être éligible. Voici les critères principaux pour accéder au programme au Canada :
- Statut d’organisme de bienfaisance enregistré auprès de l’Agence du revenu du Canada, ou être une organisation sans but lucratif reconnue au niveau fédéral ou provincial
- Validation via TechSoup Canada, partenaire officiel de Google Ad Grants Canada qui fournit un jeton d’authentification nécessaire à l’inscription des OBNL
- Respect des politiques de Google Ads, notamment en matière de contenu, de structure du compte et de performance (taux de clics minimum, groupes d’annonces pertinents, etc.)
- Exclusion de certains organismes : les entités gouvernementales, les établissements de santé et les institutions académiques ne sont pas admissibles, sauf leurs fondations associées
Ce programme s’adresse donc à une large variété d’organisations communautaires, culturelles, environnementales ou sociales, actives au Québec et partout au Canada. Si vous vous reconnaissez dans ces critères, vous êtes probablement éligible à cette ✨fameuse ✨ subvention.
Pourquoi profiter de Google Ad Grants pour votre OBNL?
Les subventions Google Ad Grants ne se résument pas à un simple budget publicitaire. C’est une vraie occasion de booster votre visibilité en ligne pour atteindre vos objectifs numériques… sans débourser un sou!
C’est un levier simple, accessible et puissant pour renforcer l’impact de votre organisme à but non lucratif.
Augmenter votre visibilité locale ou nationale gratuitement
Vous pouvez en faire des choses avec 10 000 dollars par mois en annonces de recherche Google. Avec ce montant, votre organisme peut apparaître directement dans les résultats du moteur de recherche lorsque des internautes s’intéressent à votre domaine.
Ce programme de subventions permet ainsi d’accroître la notoriété de votre mission, que ce soit dans votre quartier ou partout au pays.
En quelques clics, vos actions peuvent devenir visibles auprès de ceux qui comptent : bénéficiaires potentiels, partenaires, institutions… et bien sûr, donateurs.
Attirer des bénévoles, des dons et des participants grâce à Google Ads
Google Ad Grants offre bien plus qu’un simple coup de projecteur. C’est aussi un moyen concret de recruter des bénévoles, de convaincre un donateur ou de générer des inscriptions à un événement.
Grâce à une stratégie de marketing numérique adaptée, vous pouvez créer des annonces ciblées qui mènent à des conversions réelles et mesurables.
Ce type de publicité gratuite vous aide à transformer votre visibilité en engagement, et votre engagement en impact.
Comment créer et configurer un compte Google Ads pour OBNL?
Créer un compte Google Ad Grants pour un organisme à but lucratif comme le vôtre peut sembler complexe à première vue, mais en suivant les bonnes étapes, ça devient simple comme bonjour.
Ce qu’il faut retenir : Google exige le respect de certaines conditions d’éligibilité ainsi que le respect des règles du programme pour garantir un usage optimal et durable de la plateforme.
Voyons ensemble les grandes étapes à suivre pour activer votre compte… et (enfin) commencer à générer des conversions concrètes!
1. Vérifier les conditions d’éligibilité
Avant toute chose, assurez-vous que votre organisation respecte les conditions requises.
Pour le Canada, cela inclut :
- Être un organisme à but non lucratif enregistré (OBNL ou organisme de bienfaisance reconnu)
- S’inscrire et être validé via TechSoup Canada
- Accepter les certifications obligatoires de non-discrimination et d’utilisation des dons
- Ne pas appartenir à une catégorie exclue (organisme gouvernemental, hôpital ou établissement d’enseignement)
2. Créer un compte séparé pour Google Ad Grants
Si vous utilisez déjà Google Ads pour d’autres campagnes, il est essentiel de créer un compte séparé dédié exclusivement à Google Ad Grants. Ce compte bénéficiera de règles spécifiques (comme les enchères limitées à 2 $ et l’impossibilité d’utiliser des formats autres que textuels).
Un compte Google Ad Grants bien structuré vous permettra de piloter plusieurs campagnes en parallèle, chacune orientée vers un objectif précis : recruter des bénévoles, générer des dons, promouvoir un événement, etc.
3. Configurer correctement votre compte Google Ad Grants
Une fois le compte créé, il vous faudra l’activer à l’aide du formulaire de prévalidation mis en place par Google, puis le configurer selon les exigences techniques du programme.
Cela inclut notamment d’installer Google Analytics ou Google Tag Manager pour suivre les conversions, structurer le compte avec au moins deux groupes d’annonces actives par campagne, intégrer des extensions d’annonces, utiliser des mots-clés précis (sans termes trop génériques) et maintenir un taux de clics d’au moins 5 %.
Ces critères peuvent sembler techniques, mais une agence spécialisée comme La Fusée peut vous aider à mettre en place un compte Google Ad Grants performant et conforme aux règles du programme.
Conseils pour maximiser l’efficacité de votre campagne Google Ad Grants
Pour maximiser l’efficacité de votre campagne Google Ad Grants, il est essentiel de respecter les règles du programme tout en adoptant une approche stratégique.
Commencez par utiliser Google avec un objectif clair, comme sensibiliser le public à votre cause ou générer des actions concrètes sur votre site. Travaillez vos annonces Google avec des messages percutants et des pages de destination cohérentes, tout en sélectionnant soigneusement les mots clés les plus pertinents pour votre mission.
Évitez les termes trop génériques, et privilégiez des expressions précises qui correspondent à l’intention de votre audience. Analysez vos résultats de façon mensuelle pour ajuster vos campagnes en continu.
Comme de nombreuses organisations à but non lucratif du monde entier, vous découvrirez qu’une gestion proactive de vos annonces permet de tirer le meilleur parti du programme.
Prêt à propulser votre OBNL grâce à Google Ad Grants?
Le programme Ad Grants, c’est plus qu’une subvention : c’est une vraie opportunité pour des organismes sans but lucratif comme le vôtre de faire entendre leur voix.
Et avec LA bonne Formation Google Ad Grants, vous aurez toutes les clés en main pour faire briller votre entreprise!
