Plus de 9 marketeurs sur 10 maintiennent ou augmentent leur budget consacré au marketing de contenu (selon HubSpot, 2025).
Son importance grandissante se reflète même dans le comportement de vos clients! Vous avez donc tout l’intérêt de mettre en place une stratégie de contenu marketing pour votre entreprise.
Vous ne savez pas par où commencer? Pas de stress, c’est pourquoi notre agence de formation en marketing web vous a préparé ce guide complet et actionnable sur le sujet.
Vous y trouverez les concepts de base, un tutoriel simple en 10 étapes, une check-list finale… et des exemples concrets!
Prêts à démystifier le marketing de contenu? C’est parti! 🚀
Le marketing de contenu, c’est quoi?
Selon l’Office québécois de la langue française, le marketing de contenu, ou « Content marketing », se définit comme un type de marketing dont la stratégie vise à diffuser de façon constante du contenu de qualité sur l’identité et les valeurs d’une marque afin d’intéresser son public cible et d’acquérir une clientèle.
En bref, c’est une approche qui mise sur la création et la diffusion régulière de contenus variés pour attirer un auditoire, gagner sa confiance et le transformer en clientèle loyale.
Pourquoi les campagnes de marketing de contenu sont incontournables pour votre entreprise en 2025?
Utiliser le marketing de contenu peut générer de la demande qualifiée, réduire le coût d’acquisition et renforcer la confiance.
C’est maintenant essentiel pour votre entreprise, car les consommateurs se détournent de la publicité traditionnelle et recherchent avant tout de l’information fiable et pertinente pour orienter leurs décisions d’achat (Push vs Pull).
On le remarque, notamment, via les VPN et les bloqueurs de publicités… ou même la migration de leurs recherches vers les moteurs d’IA, par exemple.
Voici les 5 principaux avantages pour les entreprises en 2025:
Alors que la publicité traditionnelle perd de son efficacité, le contenu marketing continue de battre son plein: 92 % des entreprises B2B utilisent encore le marketing de contenu… et plus de la moitié ont même augmenté leur budget.
Pas besoin de lire entre les lignes: vos clients veulent des réponses fiables et locales, pas des slogans publicitaires. La solution? Le marketing de contenu! ✅
Comment l’intelligence artificielle révolutionne les stratégies de marketing de contenu?
Avec la montée de l’IA, l’influence grandissante des nano-influenceurs et la multiplication des plateformes, les entreprises doivent adapter leurs méthodes pour produire plus rapidement, personnaliser davantage et assurer la visibilité de leurs messages.
L’IA ne change pas seulement la création de contenu, elle transforme aussi la façon dont il est trouvé et consommé.
D’un côté, 94 % des leaders marketing se disent prêts à utiliser un outil d’IA pour booster la visibilité de leur marque, et 2/3 prévoient une baisse de 25 % du trafic de recherche traditionnelle d’ici 2026 à cause des chatbots IA (Globe Content Studio 2025).
De l’autre, HubSpot indique une hausse moyenne de 143 % du trafic web en 12 mois grâce aux campagnes inbound structurées et soutenues par l’IA.
Vous avez donc tout intérêt non seulement à optimiser votre contenu AVEC l’IA… mais aussi à optimiser votre contenu POUR l’IA 👉 Consultez notre formation GEO pour savoir comment faire 😉
Comment le marketing de contenu fonctionne-t-il? (Concepts clés)
Avant de plonger dans le concret, il est important de distinguer deux éléments complémentaires:
D’un côté, les types de contenu, qui désignent les formats utilisés pour transmettre vos messages (ex: blogue, vidéo, podcasts).
De l’autre, les stratégies de contenu, qui correspondent à la manière d’organiser et d’exploiter ces formats pour atteindre vos objectifs (ex: SEO, social-first, ABM).
Il existe différents types de contenus, comme de stratégies, et chacun joue un rôle précis dans la performance globale de votre marketing. Voyons comment… 👀
Quels types de contenu peut-on faire en 2025?
Les 10 types de contenu marketing en 2025 peuvent se diviser en 4 grandes catégories: textuel, audio, visuel et mixte (audiovisuel ou autre).
Glissons-les sous la loupe… 🔍
| Type de contenu | Description | Raison d’utiliser ce contenu | Outils & plateformes |
|---|---|---|---|
| 1. Blogue (textuel) | Articles optimisés SEO publiés sur un site web | Générer du trafic organique, asseoir l’autorité | CMS (WordPress, HubSpot), Google Search Console, Ahrefs, SE Ranking, SEMrush, etc. |
| 2. Vidéos (audiovisuel) | Contenus audiovisuels courts ou longs | Fort engagement, meilleur reach social, mémorisation | YouTube, TikTok, Instagram, Canva, CapCut, Premiere Pro |
| 3. Podcasts (audio) | Contenus audio diffusés en épisodes | Créer une relation intime, toucher une audience mobile | Spotify pour Podcasters, Apple Podcasts, Riverside |
| 4. Infographies (visuel) | Visuels simplifiés pour expliquer des données/processus | Faciliter la compréhension, contenu très partageable | Canva, Venngage, Piktochart, réseaux sociaux |
| 5. Études de cas (textuel) | Analyse détaillée d’un projet client | Prouver l’efficacité, convaincre les prospects B2B | Site web, PDF, LinkedIn, HubSpot |
| 6. Guides & eBooks (textuel) | Ressources longues et approfondies | Générer des leads via les téléchargements, nourrir les prospects | HubSpot, Mailchimp, LinkedIn Ads, PDF, Amazon, etc. |
| 7. Infolettres (textuel) | Emails réguliers avec contenu sélectionné | Fidéliser, relation directe, générer un trafic récurrent | Mailchimp, Brevo, Klaviyo, Substack |
| 8. Réseaux sociaux (mixte) | Publications, Lives, carrousels, stories, mèmes | Capter l’attention rapidement, créer un engagement direct | LinkedIn, Instagram, TikTok, Buffer, Hootsuite, YouTube, Pinterest, X (Twitter), Threads, etc. |
| 9. Webinaires (audiovisuel) | Séminaires interactifs en ligne | Générer des leads qualifiés, démontrer l’expertise en direct | Zoom, Webex, Microsoft Teams, Demio, Discord, Twitch, Google Meet, YouTube, site web ou plateformes privées |
| 10. Contenu UGC (mixte) | Contenu généré par les utilisateurs ou les clients | Crédibilité, preuve sociale authentique | TikTok, Instagram, Yotpo, Bazaarvoice, YouTube, Avis Google, etc. |
💡Fun fact: 90 % des marketeurs priorisent la vidéo en 2025, car c’est le format le plus engageant (Globe Content Studio 2025).
Au-delà des formats, il existe différentes stratégies pour structurer et exploiter vos contenus…
Quels sont les 10 types de stratégie de contenu marketing?
Côté stratégie de contenu marketing, voici les 10 approches les plus utilisées en 2025:
| Types de stratégie de contenu marketing | Description | Détails |
|---|---|---|
| 1. Stratégie SEO & GEO et sémantique de contenu | Structure SEO centrée sur des « piliers » thématiques pour renforcer l’autorité organique + optimisation selon les 6 critères GEO | Pages piliers, clusters thématiques, maillage de liens, FAQ orientées intention, données structurées, etc. |
| 2. Stratégie produit | Contenu qui montre le produit comme solution dans des cas réels, tutoriels et démonstrations | Guides comment faire avec le produit, tutoriels pas à pas, démonstrations vidéo, templates et checklists |
| 3. Stratégie de leadership éclairé | Études originales, tribunes et analyses pour asseoir l’expertise et façonner la demande latente | Points de vue signés, études originales et données primaires, livres blancs et tribunes |
| 4. Stratégie d’aide à la vente (produit, service, etc.) | Contenus qui font avancer les opportunités en pipeline | Études de cas, comparatifs, fiches ROI, réponses aux objections, one pagers et battlecards |
| 5. Stratégie communautaire & UGC | Activation de la communauté et valorisation du contenu utilisateur | Avis et démos authentiques, témoignages vidéo, repost de créateurs, programmes ambassadeurs, participation aux forums de réseaux sociaux comme Reddit |
| 6. Stratégie ABM | Contenus ultra personnalisés pour comptes cibles prioritaires | Microsites par industrie, dossiers par compte, contenus co-brandés, séquences personnalisées One to Few |
| 7. Stratégie social-first (formats natifs courts) | Création pensée d’abord pour les plateformes sociales et formats natifs courts | Reels, Shorts, TikTok, carrousels, hooks en ouverture, sous-titres natifs, susciter l’engagement |
| 8. Stratégie éducative ou académie client | Parcours pédagogiques pour adoption et rétention | Parcours d’onboarding, cours modulaires, certifications, base de connaissances, formations de La Fusée 😉 |
| 9. Stratégie newsroom (réactive aux actus) | Production agile alignée sur tendances et actualités pour capter la demande en temps réel | Snack news, analyses rapides, newsjacking, angles d’experts en temps réel, communiqué de protocole d’approbation express, etc. |
| 10. Stratégie augmentée par l’IA | Utilisation de l’IA pour la recherche, la création et la personnalisation à l’échelle avec garde-fous éditoriaux | Génération de texte, d’images, de musiques, de vidéos, d’analyses, de recherches, etc. (revues humaines et garde-fous éditoriaux fortement suggérés) |
💡 Sachez que ces stratégies peuvent s’utiliser seules, mais peuvent aussi être combinées (ce qui est d’ailleurs souvent le cas).
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Maintenant que vous comprenez ce que c’est, allons voir comment faire pour mettre en place votre propre stratégie de contenu… 🚀
Voici comment bâtir une stratégie de marketing de contenu efficace en 10 étapes faciles
Bâtir une stratégie de marketing de contenu efficace, c’est savoir quoi dire, à qui, quand, comment, où et pourquoi. En gros, c’est juste de déterminer et optimiser le 3QPOC qui façonne l’image de votre marque.
Voici les 10 étapes à suivre pour y arriver:
- 1. Définir l’objectif principal (SMART)
- 2. Déterminer l’audience cible (personas)
- 3. Mener une analyse SWOT (FFOM)
- 4. Choisir les indicateurs de succès à suivre (KPI)
- 5. Déterminer les types de contenus (formats)
- 6. Identifier les canaux de diffusion (où publier)
- 7. Brainstormer des idées de contenus pertinents
- 8. Implanter un calendrier de publication (diffusion)
- 9. Créer & publier les bons contenus
- 10. Suivre, évaluer & ajuster votre stratégie de contenu
Allons voir tout ça de plus près… 👀
1. Définir l’objectif principal
Rédigez un objectif SMART orienté audience et aligné avec ce que vous voulez faire pour votre entreprise.
Les actions à poser:
- Évaluer les besoins d’affaires et les priorités stratégiques
- Traduire ce que vous voulez faire en une action simple et claire
- Formuler le but en une phrase spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporelle
Comment définir un objectif SMART pour une stratégie de contenu marketing?
Pour définir un objectif SMART pour votre stratégie de contenu marketing, partez d’un résultat attendu côté audience et rattachez-le à une métrique et une échéance.
Reformulez le tout en une phrase qui précise un but spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel.
2. Déterminer l’audience cible
Créez un (ou plusieurs) personas pour savoir qui cibler et pourquoi ils consomment votre contenu.
Les actions à poser:
- Recueillir des insights concrets via CRM, analytics, social listening et mini-sondage
- Identifier le profil socio-démographique, les habitudes, les motivations et les JTBD de l’audience cible
- Créer 2 à 3 fiches personas pour humaniser et mieux visualiser les données
Comment construire un persona?
Basez-vous sur des données concrètes: menez des sondages et entrevues, analysez l’engagement sur les réseaux sociaux et vos analytics pour cerner démographie, intérêts, irritants et préférences de contenu.
Synthétisez ces insights dans une fiche persona claire qui précise objectifs, pain points et canaux favoris afin d’orienter vos sujets, formats et canaux de diffusion.
3. Mener une analyse SWOT (FFOM)
Établissez le diagnostic interne et externe pour guider la stratégie de manière alignée aux forces et faiblesses de l’entreprise et aux menaces et opportunités du marché.
Les actions à poser:
- Produire une analyse des forces et faiblesses de votre entreprise
- Auditer les contenus actuels et leurs performances qualitatives et quantitatives
- Repérer les gaps du marché et les menaces pour votre secteur d’activité
Comment analyser les GAPS de contenu sur le marché?
Pour identifier les GAPS sur le marché, comparez les sujets et questions que recherche votre audience à ce que vous couvrez déjà et à ce que publient vos concurrents, sur chaque étape du parcours.
Servez-vous de la recherche de mots-clés et de l’intention de recherche pour repérer les thèmes manquants ou sous-servis, puis priorisez ceux à plus fort potentiel.
Comment auditer votre contenu marketing actuel?
Ça dépend du type de contenu audité, mais, globalement, faites l’inventaire de vos pages, rattachez-les à des objectifs clairs, puis évaluez les performances, pour voir ce qui marche, ce qui est obsolète et ce qui manque.
Transformez l’analyse en plan d’actions simples avec des degrés de priorité (bas à élevé), en indiquant ce qui est à conserver, à mettre à jour, à réécrire ou retirer, à créer, etc.
4. Choisir les KPI à suivre pour mesurer l’efficacité du contenu
Identifiez la tactique de votre stratégie pour sélectionner un KPI principal par objectif, pour ainsi mesurer le succès de vos contenus marketing.
Les actions à poser:
- Identifier la tactique visée dans le parcours client à partir de l’objectif:
- a) Notoriété
- b) Familiarité
- c) Considération
- d) Acquisition
- e) Fidélisation
- Identifier les KPI alignés à cette tactique (voir la liste fournie dans la section prévue à cet effet)
- Choisir 1 KPI principal et 1 ou 2 KPI secondaires pour mesurer l’impact de votre stratégie
80 % des marketeurs citent les conversions comme KPI principal, mais le brand awareness revient en force comme priorité stratégique (Globe Content Studio 2025).
En réalité, il n’y a pas de formule magique universelle. Tout dépend de l’étape du parcours utilisateur que vous ciblez avec votre objectif.
Quelles sont les cinq tactiques marketing basées sur les étapes clés du parcours client (et leurs KPI)?
Ces cinq tactiques suivent les étapes du parcours client:
| Tactique marketing par étape du parcours client | Objectif ciblé | Besoin à répondre | KPI à mesurer |
|---|---|---|---|
| 1. Notoriété | Maximiser la portée auprès de la cible et s’assurer qu’elle a été exposée au message | Le message principal doit être facilement perceptible | Portée, impressions, vues, pourcentage de viewability, CPM, notoriété sondage |
| 2. Familiarité | Motiver la clientèle potentielle à prendre action et à en apprendre plus sur le produit, le service, l’offre ou la marque | Des détails sur le produit ou la marque doivent être communiqués | Fréquence, engagement, clics vers le site web, visites sur le site web |
| 3. Considération | Inciter le plus de visiteurs qualifiés à prendre une action supplémentaire vers l’acquisition | Mettre en place des outils pour mesurer les actions prises par les consommateurs | Leads, coût par lead, localisation de magasins, ajouts au panier, demandes d’essai, demandes d’information |
| 4. Acquisition | Générer le plus d’acquisitions possible au plus haut revenu | Mettre en place des outils pour mesurer les ventes | Nombre d’acquisitions, coût par acquisition, panier moyen, revenus |
| 5. Fidélisation | Encourager le client à renouveler son expérience et à devenir ambassadeur | Utiliser les réseaux sociaux et le reciblage pour exposer de nouveau le consommateur à l’expérience | Taux d’ouverture de l’infolettre, taux de clic à partir de l’infolettre, commandes répétées, commentaires sur les réseaux sociaux |
5. Déterminer les types de contenus
Définissez des piliers éditoriaux clairs pour sélectionner des thèmes pertinents en fonction de votre stratégie.
Aidez-vous ensuite des formats présentés en tableau au début de notre article pour sélectionner ceux qui collent à ce que vous voulez accomplir.
Les actions à poser:
- Choisir 3 à 5 piliers alignés sur l’audience et l’étape du parcours
- S’inspirer des formats concurrents pour identifier attentes et angles à différencier
- Associer à chaque pilier 2 ou 3 formats récurrents avec critères de réussite
Quels sont les formats de contenus recommandés en fonction des différents types de contenus?
Alignez vos formats à l’étape visée dans le parcours utilisateur, puis concentrez l’effort sur ce qui performe le mieux.
Par exemple:
- Pour faire connaître: articles pédagogiques, vidéos courtes et infographies
- Pour faire avancer: guides, webinaires et comparatifs
- Pour décider et fidéliser: études de cas, démos, témoignages, infolettre et communauté
6. Identifier les canaux de diffusion (outils / système CMS)
Déterminez où vous allez partager votre contenu pour vous assurer de publier au bon endroit pour votre audience cible. Le choix de canaux pour la diffusion de contenu doit s’appuyer sur les préférences réelles de votre audience et les endroits où elle passe réellement son temps en ligne.
Les actions à poser:
- Utiliser les données recueillies pour vos personas afin de déterminer les canaux préférés de vos audiences cibles
- Parmi ceux déjà utilisés par votre audience cible, trier tous les canaux pour n’en conserver que ceux pertinents pour votre stratégie et sa tactique
- Identifier les 2 ou 3 meilleurs canaux pour diffuser votre stratégie de contenu marketing parmi cette sélection raffinée
Quels sont les canaux recommandés en fonction de l’objectif et l’audience ciblée?
Pour faire connaître, privilégiez des plateformes à grande portée comme YouTube et la publicité Facebook.
Pour faire avancer la considération, misez sur le blogue, le SEO, les pages ressources et les webinaires.
Pour l’acquisition et la fidélisation, concentrez-vous sur les infolettres, les pages produit, le retargeting et la communauté, en choisissant toujours les canaux fréquentés par vos personas.
7. Brainstormer des idées de contenus pertinents
Organisez un atelier d’idéation pour générer des pistes de contenus pertinents et alignés à votre stratégie et aux intérêts de votre cible.
Les actions à poser:
- Orienter la recherche d’inspiration avec l’analyse SWOT afin de s’inspirer des bons contenus concurrents aux cibles et formats similaires
- Établir une charte graphique et un moodboard pour rassembler les références efficaces, les annoter, puis retenir les meilleures comme repères
- Générer des idées par pilier qui sont alignées avec la stratégie et le guide éditorial (1 idée = 1 titre + 1 promesse)
Comment booster vos ateliers de brainstorming avec l’IA?
Briefez l’IA comme un collègue: décrivez votre persona, l’objectif, l’étape du parcours et le format visé, puis demandez une liste d’idées par pilier avec un titre, une promesse et un angle différenciant. Faites-la ensuite classer ces idées selon impact et effort, gardez le top 10 et convertissez-les en mini-briefs prêts à planifier.
8. Implanter un calendrier de contenu en fonction de l’approche de diffusion
Planifiez qui fait quoi et à quel moment en fonction de votre stratégie et de son approche de diffusion.
Les actions à poser:
- Choisir un outil collaboratif pour faire, suivre et ajuster votre calendrier, puis définir les colonnes propriétaire, statut et échéance
- Identifier quelle est l’approche de diffusion idéale pour l’objectif que vous avez déterminé:
- a) En continu/Maintien
- b) Blitz/Escalier
- c) Pulsing/Vagues (avec hiatus)
- d) Sporadique/Ponctuelle
- e) Concentration/Dominance
- Implanter un calendrier de contenu d’environ 6 à 8 semaines
À quelle fréquence devriez-vous publier vos contenus?
Visez une cadence réaliste que vous pouvez tenir avec qualité et constance, puis ajustez selon les résultats. Appuyez-vous sur une approche de diffusion claire, comme dans vos notes de médias, et choisissez-la selon votre objectif, la saisonnalité et le budget.
Les 5 approches de diffusion à considérer:
- En continu ou maintien: présence régulière quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle, poids faible mais constant, utile pour installer une habitude chez une audience déjà exposée
- Blitz ou escalier: forte présence sur une courte période, puis décroissance ou progression, efficace pour lancer et créer un pic de notoriété rapidement
- Pulsing ou vague (avec hiatus): présence toute l’année avec des pointes, ou retraits en temps morts pour limiter la fatigue, pertinent pour produits saisonniers
- Sporadique ou ponctuelle: prises de parole à dates clés lorsque le contexte le justifie
- Concentration ou dominance: poids élevé sur une période ou un canal pour dominer la conversation lors d’un lancement ou repositionnement
9. Créer & publier vos contenus
Passez de la théorie à la pratique et donnez vie au contenu que vous avez planifié en mettant votre stratégie en action.
Les actions à poser:
- Choisir les meilleurs outils pour créer vos contenus (ex: Canva, Google Docs, Figma, CapCut, Descript, Veo 3, ChatGPT, etc.)
- Créer les contenus en fonction de la stratégie construite
- Publier les contenus en fonction du calendrier et de l’approche de diffusion établie
Comment créer un contenu avec l’IA? (et quoi créer)
Avec les trois quarts des marketeurs qui jugent l’IA générative « utile » pour la création et l’optimisation de contenu, pourquoi ne pas en profiter vous aussi?
Servez-vous de l’IA comme studio de production: générez un plan, une première version et des variantes, puis utilisez-la pour réécrire, condenser, adapter par persona et transformer un même contenu en formats courts.
Côté livrables, l’IA est efficace pour des articles et pages piliers, scripts de vidéos courtes, carrousels, infolettres et déclinaisons d’accroches et de CTA.
Et pour les visuels, vous pouvez générer des images avec ChatGPT et utiliser Canva pour la mise en page.
10. Suivre, évaluer & ajuster votre stratégie de contenu selon sa performance
Mesurez les résultats, apprenez et améliorez en continu pour maximiser la performance de vos contenus marketing.
Les actions à poser:
- Mettre en place un tableau de bord relié aux sources clés et actualisé automatiquement
- Analyser les résultats vs KPI, extraire 3 apprentissages concrets par période
- Décider des actions suivantes: amplifier, optimiser, arrêter, tester et documenter les décisions
Quels outils utiliser pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu marketing?
Appuyez-vous d’abord sur les analytics natifs de chaque canal: Meta Business Suite pour Facebook et Instagram, YouTube Studio pour la vidéo, les analytics de Page sur LinkedIn, et TikTok Analytics pour le court format.
Complétez avec vos outils courriel et CRM, puis centralisez dans un tableau de bord: rapports Mailchimp et/ou Klaviyo pour l’emailing, et Looker Studio pour agréger plusieurs sources et suivre vos KPI au même endroit.
Quand et à quelle fréquence réviser votre stratégie de contenu?
Faites un suivi hebdomadaire léger par canal, un bilan mensuel sur vos KPI par objectif, puis une revue stratégique trimestrielle pour ajuster calendrier, canaux et priorités éditoriales.
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Checklist finale pour créer du contenu de qualité supérieure ✅
On le sait, ça peut faire beaucoup de choses en même temps… Mais, promis, ce n’est vraiment pas si sorcier que ça!
Prenez le temps de vérifier chaque élément de votre stratégie de contenu marketing via notre checklist récapitulative:
| Sujet de vérification | Élément à cocher ✅ |
|---|---|
| Objectifs et audience | Objectif SMART défini et daté Personas validés avec données récentes Problèmes, motivations et les « To Do » clarifiés |
| Diagnostic et priorisation | SWOT complétée et partagée Audit de contenus réalisé avec actions par item Gaps priorisés selon potentiel et effort |
| Stratégie éditoriale | 3 à 5 piliers éditoriaux définis Formats choisis par étape du parcours Lignes éditoriales et ton documentés |
| Canaux et diffusion | Canaux sélectionnés selon les personas Rôle de chaque canal clarifié Approche de diffusion choisie |
| Idéation et planification | 10 idées par pilier avec promesse Calendrier 6 à 8 semaines complété Propriétaires, statuts, échéances assignés |
| Production et publication | Gabarits Canva et guidelines visuelles prêts Processus IA défini et révision humaine prévue Plan de publication et UTM préparés |
| Mesure et optimisation | Tableau de bord connecté aux sources clés KPI principal et secondaires suivis Revue hebdo, bilan mensuel, revue trimestrielle planifiés |
Maintenant que vous savez comment faire, vous vous demandez sûrement à quoi ça ressemble une stratégie de contenu réussie… Plongeons dans quelques exemples concrets! 👀
Deux exemples réussis de contenus marketing
Comme chaque stratégie s’adapte au contexte de votre entreprise, il n’existe pas de modèle unique pour réussir votre contenu marketing.
Nos experts marketing vous ont tout de même préparé deux bons exemples afin de mieux visualiser le tout. Nos exemples sont simplifiés pour alléger votre lecture, mais n’hésitez surtout pas à mettre un peu plus de viande autour de l’os 😉
Plus vous ajouterez de détails, plus l’alignement de votre stratégie avec vos objectifs sera précis… et plus vos contenus fonctionneront!
Exemple 1: Un article de blogue optimisé pour une requête locale (SEO & GEO)
Prenons notre article « Comment bénéficier de Google Ad Grants au Canada? » en exemple.
Article informatif orienté intention locale qui explique comment une OBNL au Canada peut profiter de Google Ad Grants et réussir son inscription. Le contenu répond aux questions concrètes des organismes et les guide vers une demande d’accompagnement.
En suivant nos 10 étapes, la stratégie de contenu ressemblerait à ça (mais un peu plus détaillée):
| Étapes pour créer une stratégie de contenu marketing | Exemple d’éléments pour la stratégie de contenu marketing d’un article de La Fusée |
|---|---|
| 1. Définir l’objectif principal (SMART) | Objectif principal (Familiarité): Générer ≥ 75 clics organiques (FR-CA) + atteindre la 1re position sur Google pour le mot-clé ciblé en 28 jours (SERP FR-CA) Objectif secondaire #1 (Familiarité): Être mentionné comme ressource pour ≥ 3 requêtes testées en navigation privée sur Perplexity toutes les deux semaines Objectif secondaire #2 (Considération): Obtenir ≥ 25 clics sur l’ancre de lien menant à la page Formation Google Ad Grants en 45 jours Objectif secondaire #3 (Acquisition): Obtenir ≥ 10 inscriptions (leads) à la Formation Google Ad Grants en 60 jours |
| 2. Déterminer l’audience cible (personas) | Qui? Responsables communication/marketing d’OBNL au Canada (FR-CA), petites/moyennes organisations au budget publicitaire limité, tout professionnel canadien cherchant à comprendre comment fonctionne la subvention en question Besoin: budget publicitaire limité, manque de visibilité et de trafic qualifié, incertitude sur l’admissibilité à Google Ad Grants, complexité du fonctionnement et des processus |
| 3. Mener une analyse SWOT (FFOM) | Forces: expertise ancrée par l’agence, angle FR-CA différenciant (peu d’offres FR-CA), blogue réputé avec une bonne autorité de site, maillage stratégique de liens internes, adossé à une offre de formation Google Ad Grants (passerelle directe vers le lead: article ↔ formation) Faiblesses: dépendance au trafic organique, possibilité de cannibalisation de mot-clé avec la page de formation Google Ad Grants existante Opportunités: fort intérêt OBNL pour Ad Grants, recherche locale et requêtes de longue traîne plus faciles à cibler, trafic issu des moteurs IA ≈ 23× plus convertissant (Ahrefs, 2025), peu de ressources FR-CA claires et simplifiées sur le sujet Menaces: SERP concurrentielle (guides Imagine Canada, Yapla, autres agences), featured snippets et AIO absents de la SERP, actualité du contenu (évolutions contextuelles dues à l’IA et contraintes précises du programme de subvention) |
| 4. Choisir les indicateurs de succès à suivre | Familiarité, Considération & Acquisition KPI principaux: Nombre de clics sur l’article & Mention Perplexity KPI secondaires: Nombre de redirections de l’article vers la page de formation, nombre d’inscriptions à la Formation Google Ad Grants, position dans la SERP Google, nombre d’impressions |
| 5. Déterminer les types de contenus | Article de blogue informatif – Texte d’article actionnable – Images d’article pertinentes – Optimisation SEO & GEO pour les requêtes FR-CA |
| 6. Identifier les canaux de diffusion | Site WordPress avec domaine privé et CMS personnalisé (blogue) – SERP Google – Mentions Perplexity |
| 7. Brainstormer des idées de contenus pertinents (s’inspirer) | Compétiteurs sur la SERP: articles couvrant la définition, l’admissibilité et les étapes (TechSoup, Google for Nonprofits, activation), FAQ de 3 à 5 questions, visuels avec captures d’écran, couvertures simples, titre orienté mot-clé, métadescription brève axée sur le bénéfice, renvoient vers des ressources officielles, etc. Gaps à combler sur le marché: manque d’une version accessible au public FR-CA (plutôt qu’un guide technique ou officiel), pas-à-pas illustré avec captures + checklist finale simple, erreurs fréquentes et correctifs, solution concrète et pratique pour aller plus loin, etc. Liens inspirants via NeuronWriter: analyse des contenus de la SERP pour détecter les entités, requêtes et mots-clés à couvrir, puis structurer le plan H1/H2/H3 (à l’aide de ChatGPT et de l’analyse NW) |
| 8. Implanter un calendrier de publication (diffusion) | En continu (maintien) 11 juin 2025: l’article est publié via WordPress 18 août 2025: l’article est révisé et optimisé via NeuronWriter Décembre 2025: l’article sera révisé et optimisé de nouveau (en fonction de sa performance dans les mentions IA et dans la SERP Google) |
| 9. Créer & publier les bons contenus | Textuel: Structurer en H1/H2/H3, rédiger un texte clair et actionnable, renseigner les balises méta (titre/description) en FR-CA, écrire les alt-txt et le texte affiché sur les visuels, insérer des tableaux structurés (critères/étapes), soigner la mise en forme (listes/encadrés), s’aider de ChatGPT (premier jet, reformulations, FAQ), etc. Visuel: Créer couverture, infographies et autres supports visuels de l’article dans Canva, exporter en PNG/GIF et compresser, titrer et rédiger les textes alternatifs en FR-CA (mots-clés), respect de la charte graphique et accélération de la création avec des templates internes réutilisables Autre (mixte): enrichir la FAQ avec analyse AlsoAsked et QFORIA, vérifier maillage interne/sitemap, optimiser avec NeuronWriter, intégrer et publier via le CMS personnalisé sur WordPress, demande de crawl & index via GSC, etc. |
| 10. Suivre, évaluer & ajuster votre stratégie de contenu | Suivi hebdomadaire des KPI via GSC et GA4, contrôle des positions avec SE Ranking/Semrush, tests de mentions sur Perplexity, compilation des Wins et des axes d’amélioration pour optimiser l’article, la FAQ et le maillage interne |
Exemple 2: Une vidéo TikTok d’un utilisateur sur votre produit (UGC)
Direction TikTok 🚀 Prenons maintenant la vidéo UGC de @aalexandraeklund en exemple. Son contenu marketing UGC d’une quinzaine de secondes présente l’huile de rose musquée « The Ordinary » en plan produit avec la promesse implicite d’une peau lumineuse et hydratée.
@aalexandraeklund UGC EXAMPLE ✨ Portfolio and contacts in bio🥰 #ugceurope #ugc #ugcsverige #ugckreatör #kontentkteatör #ugcUS #englishspeakingugc #ugcsweden #ugccreator #contentcreator @The Ordinary ♬ originalljud – Alexandra | UGC creator
C’est le genre de contenu qui permet de renforcer la crédibilité sociale et la découverte du produit (via les liens en bio, notamment).
Et voici à quoi pourrait ressembler nos 10 étapes pour la stratégie de ce contenu:
| Étapes pour créer une stratégie de contenu marketing | Exemple d’éléments pour la stratégie de contenu marketing UGC sur une vidéo TikTok courte |
|---|---|
| 1. Définir l’objectif principal (SMART) | Objectif principal (Considération): En 30 jours suivant la publication UGC, générer ≥ 60 clics UTM qualifiés vers la page produit depuis le lien en bio (créatrice + repost marque) Objectif secondaire (Familiarité): En 30 jours, atteindre ≥ 1 000 likes et ≥ 50 commentaires sur la publication de la créatrice UGC |
| 2. Déterminer l’audience cible (personas) | Qui? Les skincare-curious de 18 à 34 ans qui aiment les routines du soir simples, ont un budget de < 25 $, et suivent des créatrices beauté sur les réseaux sociaux Besoin: teint terne, peau déshydratée, manque « glow » |
| 3. Mener une analyse SWOT (FFOM) | Forces: marque abordable/reconnue & créatrice crédible et aesthetic qui génère du trafic auprès d’un public qualifié (audience intéressée par le skincare, beauty et lifestyle) Faiblesses: marque moins connue sur les marchés de la créatrice (Suède/Italie) & portée inférieure du contenu par une micro-influenceuse (< 9 k abonnés) Opportunités: authenticité UGC qui renforce la preuve sociale, popularité du skincare & viralité des vidéos courtes sur les réseaux sociaux Menaces: saturation des contenus skincare, risque de différenciation faible si la preuve n’est pas démontrée face à une concurrence féroce, réticence des internautes envers le contenu de marque, pression sur le pouvoir d’achat réduisant les dépenses de consommation & volatilité de l’algorithme |
| 4. Choisir les indicateurs de succès à suivre | Considération & Familiarité KPI principaux: Engagement sur la publication & Clics vers la page web du produit KPI secondaires: Portée, Impressions, Vues & Nombre d’abonnés |
| 5. Déterminer les types de contenus | Vidéo UGC – Vidéo courte & verticale – Stratégie de hashtags & de mots-clés sur les médias sociaux – Commentaires & interactions avec l’audience |
| 6. Identifier les canaux de diffusion | TikTok & Instagram – Pages TikTok de @aalexandraeklund & @theordinary – Pages Instagram de @aalexandraeklund & @theordinary |
| 7. Brainstormer des idées de contenus pertinents (s’inspirer) | Compétiteurs: vidéos courtes et verticales, musique légère/populaire, salle de bain claire et minimaliste, lumière douce (fin d’après-midi), gros plans macro (flacon/texture/gouttes), titres courts sans-serif, palette neutre, CTA surtout en légende, etc. Gaps à combler: promesses trop générales et peu d’indications sur la place du produit dans la routine → formuler une promesse claire à l’écran et en voix off (ex: peau lumineuse et hydratée) + micro-tutoriel avec démo du produit (quand et comment l’utiliser dans la routine skincare existante) Moodboard: compilation d’inspirations alignant l’esthétique et la stratégie de la marque et de la créatrice, sauvegardée dans Pinterest et dans les Fichiers privés de TikTok/Instagram |
| 8. Implanter un calendrier de publication (diffusion) | Blitz (escalier) 28 juillet 2024: @aalexandraeklund publie sa vidéo sur TikTok et Instagram 31 juillet 2024: @theordinary partage la vidéo sur TikTok (fonction Re-Post) 1er août 2024: @theordinary partage la vidéo sur Instagram (re-post sur sa page avec un s/o à la créatrice UGC) 3 août 2024: @aalexandraeklund re-partage en Story Instagram la vidéo que @theordinary a republiée sur son compte officiel |
| 9. Créer & publier les bons contenus | Textuel: Rédiger le script du voice-over, le texte à l’écran, la légende, les hashtags et le commentaire épinglé + un CTA (lien en bio avec UTM) Visuel: Filmer les plans de coupe avec une caméra de bonne qualité et une bonne luminosité, assurer une esthétique alignée (audience cible, créatrice UGC, marque), etc. Audio: Enregistrer le voice-over dans une voix douce, identifier une musique de fond parmi les sons populaires (classement TikTok), etc. Autre (mixte): Monter la vidéo via Premiere Pro et les outils natifs de TikTok, publier le contenu sur Instagram et TikTok via les outils de planification respectifs (TikTok Studio et Meta Business Suite) |
| 10. Suivre, évaluer & ajuster votre stratégie de contenu | Suivi hebdomadaire des KPI via TikTok Insights, TikTok Studio, Instagram Insights, Reels (Edits) et Meta Business Suite, puis identification des Wins et des points d’amélioration pour ajuster la stratégie des prochains contenus |
Vous connaissez désormais tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing de contenu!
90% des professionnels du marketing affirment que bâtir une communauté en ligne active est essentiel à une stratégie réussie sur les réseaux sociaux (selon HubSpot). Et ce constat ne vaut pas que pour les médias sociaux, il s’applique aussi à la plupart des contenus marketing.
En 2025, créer du contenu aligné avec votre communauté, ce n’est plus une option, c’est nécessaire, surtout si vous voulez attirer, convertir… et fidéliser!
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