ChatGPT vient de franchir le cap d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Les revenus des applications d’IA générative s’apprêtent à dépasser 4 milliards de dollars en un seul semestre. Et au Canada, le taux d’adoption de l’IA dans les entreprises a pratiquement triplé en deux ans. Il ne s’agit plus d’une tendance émergente : l’IA en 2026, c’est un changement de fond qui redessine la façon dont les marques acquièrent des clients, dont les gens font leurs achats, et dont les budgets publicitaires circulent.
Vous vous demandez ce que tout ça signifie concrètement pour votre organisation ? Vous voulez comprendre qui sont les vrais gagnants de cette course entre ChatGPT, Claude et Gemini ? Vous cherchez à savoir si votre entreprise est déjà en retard sur ses concurrents ?
Sensor Tower vient de publier son rapport State of AI 2026, une analyse fouillée de l’état du marché mondial de l’IA générative. Nous l’avons décrypté pour vous, avec un focus sur le Canada pour ancrer le tout dans votre réalité. 👇
L’IA en 2026, c’est quoi exactement ? C’est un écosystème d’outils d’IA générative, d’assistants conversationnels et de fonctionnalités intégrées qui sont passés du statut d’expérience technologique à celui de canal d’usage, d’acquisition et de conversion à part entière.
Points clés
- ChatGPT a atteint 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois en mai 2026, mais sa part du marché est passée sous la barre des 50 % pour la première fois : le marché de l’IA générative se diversifie à grande vitesse.
- Claude (Anthropic) a vu son audience réelle bondir de 452 % sur un an et sa part de marché aux États-Unis passer de 4,4 % à 14 % : c’est le joueur qui monte le plus vite en 2026.
- Le temps mondial passé sur les applications d’IA générative devrait doubler d’une année à l’autre, passant de 17,2 à 36 milliards d’heures au premier semestre 2026.
- L’IA devient un canal commercial mesurable : les utilisateurs de Rufus, l’assistant d’achat d’Amazon, convertissent près de deux fois plus que les non-utilisateurs.
- Au Canada, 19,2 % des entreprises utilisent l’IA pour produire des biens ou livrer des services au deuxième trimestre 2026, contre 6,1 % deux ans plus tôt : l’adoption a triplé en vingt-quatre mois.
ChatGPT à 1 milliard d’utilisateurs : le chiffre phare du rapport State of AI 2026
Commençons par le chiffre qui fait tourner les têtes. ChatGPT est devenue l’application mobile la plus rapide de l’histoire à atteindre un milliard d’utilisateurs actifs mensuels en mai 2026, en seulement trois ans, plus vite que TikTok, YouTube et Instagram. Pour mettre ça en perspective : Instagram a mis dix ans. TikTok, environ cinq. ChatGPT, trois.
Et ce n’est pas juste du volume. L’engagement est remarquable : les utilisateurs de ChatGPT passent environ 215 minutes par mois sur la plateforme, tandis que Gemini est passé de 14 à 100 minutes et Claude de 40 à 120 minutes par utilisateur par mois. Ce ne sont plus des outils que l’on ouvre une fois par semaine pour tester. Ce sont des plateformes que l’on consulte comme un moteur de recherche.
Mais voilà ce qui est vraiment intéressant dans le rapport : aux États-Unis, les désinstallations de ChatGPT ont bondi d’environ 200 % au-dessus de la moyenne lors de la semaine du 9 au 15 mars 2026, après l’annonce d’un accord avec le département américain de la Défense. Beaucoup d’utilisateurs qui ont désinstallé ChatGPT ont semblé se tourner vers Claude, après qu’Anthropic a décliné un partenariat similaire avec le Pentagone. La leçon ? La réputation et les valeurs d’une plateforme pèsent désormais autant que ses fonctionnalités dans les décisions d’usage.
Le marché de l’IA en 2026 se diversifie : ChatGPT sous les 50 %, Claude qui explose
C’est peut-être le constat le plus structurant du rapport State of AI 2026 de Sensor Tower : la part d’audience réelle de ChatGPT, qui mesure les utilisateurs uniques sur mobile et sur le web, est passée sous la barre des 50 % pour la première fois en mars 2026, alors que Google Gemini et Claude gagnaient du terrain sur les marchés mondiaux clés.
Est-ce que ça veut dire que ChatGPT est en déclin ? Absolument pas. La baisse reflète un marché qui grandit vite, où Gemini et Claude progressent rapidement, pas un ChatGPT qui rétrécit. La vraie lecture, c’est que le marché est en train de mûrir.
Le challenger le plus spectaculaire ? Claude, d’Anthropic. Claude a émergé comme le concurrent à la croissance la plus rapide en 2026, avec une audience réelle en hausse de 452 % sur un an en mai et une part de marché aux États-Unis passée de 4,4 % à près de 14 % sur la même période. Et le revenu moyen par utilisateur de Claude sur mobile aux États-Unis est passé de moins de 0,50 dollar en septembre 2025 à 2,76 dollars en mai 2026, ce qui montre que son audience n’est pas juste curieuse : elle paie.
Quant à Google Gemini, sa croissance est surtout alimentée par un avantage structurel : Google a fait de Gemini l’assistant par défaut sur Android et l’a intégré à la recherche, Gmail et Workspace, si bien que des centaines de millions de personnes le rencontrent sans chercher une application séparée.
Ce que ça implique concrètement pour une équipe marketing : vous ne pouvez plus raisonner en termes de « l’outil IA ». Dans nos formations, nous constatons que les professionnels qui tirent le mieux parti de l’IA générative sont ceux qui ont appris à distinguer les forces de chaque plateforme. ChatGPT pour la polyvalence et la rapidité. Claude pour les documents longs, l’analyse et la rédaction nuancée. Gemini pour tout ce qui s’intègre à votre environnement Google.
| Outil | Part de marché (mai 2026) | Temps moyen / utilisateur / mois | Point fort |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 46,4 % | ~215 min | Polyvalence, volume, écosystème |
| Google Gemini | 27,7 % | ~100 min (vs 14 min avant) | Intégration Google Workspace et Android |
| Claude (Anthropic) | 10,3 % | ~120 min (vs 40 min avant) | Rédaction longue, analyse, confiance |
| DeepSeek + autres | < 15 % (combiné) | Variable | Recherche, coût, marchés spécifiques |
Sources : Sensor Tower, State of AI 2026 (juin 2026)
Usage et revenus : les chiffres qui montrent que l’IA générative est devenue une industrie
Voici un chiffre qui résume à lui seul l’ampleur du mouvement : le temps mondial passé sur les applications d’IA générative devrait plus que doubler d’une année à l’autre au premier semestre 2026, passant de 17,2 milliards d’heures à 36 milliards d’heures. Ce n’est pas une progression linéaire. C’est une accélération.
Et ça se voit dans les revenus. Les revenus générés par les achats intégrés dans les applications d’IA sont en voie de dépasser 4 milliards de dollars au premier semestre 2026, en hausse de 36 % par rapport au second semestre 2025. Le secteur ne cherche plus seulement des utilisateurs : il cherche des abonnés payants. Et il les trouve.
Sur le web, la tendance est identique. Les sites d’IA générative ont généré plus de 67 milliards de visites et environ 23 milliards d’heures au premier trimestre 2026, en hausse de 28 % et de 41 % sur un an respectivement. Et ce n’est pas juste du trafic passif : plus de 200 000 applications mentionnent désormais l’IA dans leur description, et ces applications sont en voie d’atteindre environ 10 milliards de téléchargements au premier semestre 2026, soit une hausse de 25 % sur un an.
Le vrai tournant, c’est que le marché bascule de la croissance vers la monétisation commerciale. L’IA générative n’est plus financée uniquement par du capital-risque et de la curiosité : elle génère des revenus réels, issus de vrais abonnements, payés par de vrais utilisateurs.
L’IA comme nouveau canal d’achat : Rufus, Sparky et la révolution du commerce
C’est probablement le constat le plus actionnable du rapport State of AI 2026 pour une équipe marketing ou commerciale. Les redirections vers les sites marchands issues de l’IA générative ont progressé dans toutes les grandes catégories de commerce entre le quatrième trimestre 2024 et le premier trimestre 2026, soulignant le rôle croissant des assistants IA dans la découverte de produits.
Concrètement : un client qui cherche « la meilleure cafetière pour une famille de 4 » ne tape plus nécessairement ça sur Google. Il le demande à ChatGPT. Ou à l’assistant IA intégré directement dans son application de shopping préférée. Et chez Amazon et Walmart, les résultats sont déjà mesurables. Les acheteurs utilisant Rufus, l’assistant IA d’Amazon, convertissent à presque le double du taux des non-utilisateurs. L’assistant IA de Walmart, Sparky, génère quant à lui des paniers de valeur plus élevée.
Dans la catégorie informatique et électronique grand public, la part du trafic vers les sites marchands provenant de l’IA générative a pratiquement quadruplé. Chez Walmart et Target, cette part dépasse déjà 1,5 %. Ces chiffres vont augmenter. Et ils signifient que le référencement dans les réponses des outils d’IA (c’est ce que l’on appelle le GEO, l’optimisation pour les moteurs d’IA) devient un vrai levier d’acquisition, au même titre que le référencement naturel dans Google. Nos partenaires de l’agence Digitad accompagnent d’ailleurs des entreprises qui commencent à intégrer cette dimension dans leur stratégie de visibilité numérique.
Si vous voulez comprendre comment optimiser votre présence dans les réponses des outils d’IA, la formation GEO de La Fusée est exactement ce qu’il vous faut. C’est une compétence qui va devenir INCONTOURNABLE dans les prochains mois.
La publicité dans l’IA en 2026 : un marché qui décolle à toute vitesse
Voici quelque chose que beaucoup de gestionnaires marketing n’ont pas encore intégré : l’IA générative devient aussi un espace publicitaire. Les dépenses publicitaires liées à l’IA générative ont plus que triplé aux États-Unis au premier trimestre 2026, portées par OpenAI (+800 % sur un an) et Anthropic (+1 184 % sur un an), alors que la compétition pour les utilisateurs s’intensifiait.
Le marché publicitaire lié à l’IA a représenté environ 1,3 milliard de dollars de dépenses et 167 milliards d’impressions au premier trimestre 2026, avec la catégorie Santé et bien-être en tête de la croissance à +165 % sur un an. Et ce n’est pas qu’une question de publicité sur l’IA : c’est aussi de la publicité dans l’IA. OpenAI a graduellement augmenté le nombre de publicités dans ChatGPT et la proportion d’utilisateurs qui les voient ; en mai 2026, en moyenne 17 % des utilisateurs quotidiens recevaient des publicités. On met d’ailleurs à jour notre article sur la publicité dans ChatGPT très régulièrement avec les dernières actualités sur le sujet.
Pour une équipe marketing, ça ouvre deux réflexions. D’abord, les budgets médias vont devoir intégrer de nouveaux espaces : ChatGPT, Gemini et leurs équivalents ne sont plus seulement des outils de productivité, ce sont des médias. Ensuite, le message publicitaire dans ces espaces doit s’adapter : les utilisateurs d’assistants IA sont en mode recherche active, souvent avec une intention d’achat précise. C’est très différent d’une publicité vue entre deux Stories sur Instagram.
L’adoption de l’IA au Canada : entre rattrapage rapide et compétence à construire
Les chiffres mondiaux du rapport Sensor Tower trouvent un écho direct dans la réalité des entreprises d’ici. L’adoption de l’IA au Canada s’est accélérée de façon spectaculaire. Selon Statistique Canada, au deuxième trimestre 2024, 6,1 % des entreprises canadiennes utilisaient l’IA pour produire des biens ou livrer des services. Au deuxième trimestre 2026, cette proportion atteint 19,2 %. C’est un triplement en vingt-quatre mois.
Mieux encore : l’écart d’adoption avec les États-Unis s’est pratiquement refermé. L’adoption dans les entreprises américaines tourne entre 17 et 20 %, soit pratiquement à égalité. C’est une bonne nouvelle, mais elle ne dit pas tout.
À l’échelle nationale, 45 % des PME canadiennes affirment utiliser l’IA générative pour accomplir des tâches. Cette proportion augmente avec la taille de l’entreprise, passant de 39 % chez les moins de 5 employés à plus de 60 % chez celles de 20 à 49 employés. Et les usages les plus courants ? L’analytique de données, l’analyse de texte et les agents virtuels ou robots conversationnels.
Mais voilà le vrai enjeu selon nous : la vraie fracture ne se joue plus dans l’accès aux outils. Elle se joue dans la compétence. Presque tout le monde connaît ChatGPT. Mais seulement 27 % des adultes canadiens sont familiers avec l’IA agentique (c’est-à-dire les systèmes d’IA capables d’agir de façon autonome pour accomplir des tâches complexes). Et Claude, Gemini, le GEO, la publicité dans l’IA ? Ce sont des angles que très peu d’équipes maîtrisent aujourd’hui. Ce que nous observons systématiquement sur le terrain, c’est que les organisations qui investissent en formation voient des résultats mesurables bien plus vite que celles qui laissent leurs équipes apprendre sur le tas.
D’ailleurs, près de 8 entreprises canadiennes sur 10 prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs dépenses de formation en 2026. Ce n’est pas un hasard : les professionnels qui investissent dans l’IA savent qu’ils doivent aussi investir dans les compétences pour en tirer le plein potentiel.
Ce que ça change concrètement pour votre stratégie : 4 réflexes à adopter dès maintenant
- Diversifiez vos outils d’IA générative. ChatGPT pour la rapidité et la polyvalence, Claude pour l’analyse en profondeur et la rédaction longue, Gemini si votre organisation travaille dans l’écosystème Google. Ne misez pas tout sur un seul outil : le marché a montré en quelques semaines que la fidélité des utilisateurs n’est pas acquise, et que chaque plateforme a ses forces distinctes. Notre formation en intelligence artificielle couvre justement cette approche multi-outils.
- Intégrez l’IA générative dans votre réflexion sur la visibilité. Si vos clients posent des questions à ChatGPT ou Gemini pour trouver un fournisseur, êtes-vous dans les réponses ? C’est la question centrale du GEO. Les marques qui y répondent dès maintenant auront un avantage décisif dans 12 à 18 mois.
- Surveillez l’IA comme espace publicitaire. Les impressions publicitaires dans ChatGPT ont été multipliées par 7 entre mars et mai 2026. Ce n’est plus de la science-fiction : c’est un inventaire publicitaire réel, qui va croître, et qui cible des utilisateurs en mode intention active.
- Investissez dans la formation de vos équipes. L’accès aux outils est démocratisé. La maîtrise, elle, reste rare. C’est là que se construit l’avantage concurrentiel. La formation ChatGPT et IA de La Fusée est conçue exactement pour ça : transformer des utilisateurs occasionnels en professionnels qui obtiennent des résultats.
Ce qu’il faut retenir sur l’IA en 2026
Le rapport State of AI 2026 de Sensor Tower le dit clairement, chiffres à l’appui : l’IA générative n’est plus une promesse ou une expérimentation. C’est un marché mature, avec des revenus réels, des comportements d’achat documentés, des espaces publicitaires actifs et une compétition entre plateformes qui s’intensifie de semaine en semaine.
ChatGPT reste le géant incontesté à 1 milliard d’utilisateurs. Mais Claude monte à toute vitesse et attire les utilisateurs professionnels les plus exigeants. Gemini s’installe par l’intégration systémique. DeepSeek capte des segments spécifiques. Le marché de l’IA en 2026 n’a plus un seul champion : il en a plusieurs, chacun avec ses forces. Et les entreprises qui gagnent sont celles dont les équipes savent naviguer dans cet écosystème avec méthode.
L’IA générative n’est plus un outil de productivité réservé aux équipes techniques : c’est un canal d’acquisition, un levier de conversion et un espace publicitaire en pleine structuration. Les organisations qui le comprennent aujourd’hui ne seront pas simplement « à jour » : elles auront une longueur d’avance concrète et mesurable sur leurs concurrents.
Vous voulez aller plus loin ? 🙌
Les tendances du rapport State of AI 2026 de Sensor Tower pointent toutes dans la même direction : la maîtrise des outils d’IA générative est devenue un avantage concurrentiel réel. Si vous voulez transformer ces constats en compétences concrètes pour votre équipe, voici les formations La Fusée qui correspondent exactement à ce dont nous avons parlé ici :
- Formation Intelligence Artificielle : pour comprendre l’écosystème, choisir les bons outils et développer une vraie stratégie IA dans votre organisation.
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- Formation ChatGPT Avancé : pour les équipes qui ont déjà les bases et veulent passer à la vitesse supérieure avec des techniques plus poussées.
- Formation GEO : pour optimiser votre présence dans les réponses des moteurs d’IA, le nouveau terrain de jeu de la visibilité numérique.
