C’est 23,9 millions de Canadiens qui possèdent un compte Facebook… soit plus de 73% de la population adulte dans notre beau pays! (Source: DataReportal, Canada Digital Report)
Bien qu’il y ait aujourd’hui une panoplie de réseaux sociaux, la présence de votre entreprise sur Facebook reste essentielle pour gagner en visibilité. Et cela passe notamment par la publicité Facebook!
Grâce aux multitudes d’audiences qu’il peut atteindre, Facebook Ads est donc central pour développer votre présence en ligne.
Et ce n’est pas qu’un outil de notoriété. Saviez-vous que 54,2% des utilisateurs qui appuient régulièrement sur des publicités Facebook déclarent avoir ensuite effectué un achat? (Source: Capital One Shopping Research).
Connaître le fonctionnement des publicités Facebook est donc un atout pour bâtir une stratégie digitale performante!
Vous êtes déjà un expert Google Ads et vous désirez maintenant annoncer sur Facebook? Voici un petit guide de la pub Facebook pour faire vos premiers pas sur la plateforme.
Découvrez Facebook Ads, un élément central de votre marketing digital
La publicité Facebook est un des piliers d’une stratégie de marketing web.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes:
- 54,2% des utilisateurs qui cliquent régulièrement sur des publicités Facebook finissent par acheter
- 66,1% des consommateurs sur les réseaux sociaux ont fait leur dernier achat via Facebook (dont 1 sur 2 via Marketplace)
- Les campagnes publicitaires sur Facebook peuvent coûter jusqu’à 64% moins cher par conversion qu’un ciblage classique
- L’année dernière, les revenus publicitaires de Meta ont atteint près de 217 milliards $ CAD, confirmant l’importance stratégique de la plateforme
Comme tout module publicitaire, les annonces doivent être créatives, bien ficelées et tissées serrées pour atteindre votre audience et vos objectifs d’affaires.
Grâce au gestionnaire de publicité Facebook, vous bénéficiez d’une multitude d’avantages:
- Outil de création publicitaire accessible, ergonomique et centralisé
- Création de publicité rapide et à moindre coût
- Gestion efficace de vos performances grâce aux statistiques
- Ciblage précis et personnalisation dynamique pour atteindre votre audience (grâce à l’IA générative)
- Contrôle et suivi de votre budget
- Possibilité d’atteindre des objectifs clairs et multiples
- Automatisation intelligente de campagnes plus efficaces (Advantage+)
- Placements multi-plateformes pour maximiser vos résultats
- Multitude de formats de publicité Facebook à votre disposition… place à la créativité! 🎨
Ces bénéfices vous parlent? Découvrez comment créer une annonce sur Facebook pour lancer vos premières campagnes!
Les publicités sur Facebook, comment ça marche?
En passant par l’outil Gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez créer en quelques clics des annonces qui pourront apparaître sur Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads, ou l’audience Network (qui inclut de nombreux autres applis et sites tiers).
En tant qu’élément de marketing web, la publicité Facebook vous permet donc d’obtenir une visibilité importante en ligne, tout en étant rentable et performante.
Mais pour atteindre les résultats recherchés, la réflexion prime! Comme toute stratégie, il vous faut identifier en premier quels sont vos besoins et ce que vous désirez atteindre.
Vos campagnes de publicité Facebook seront assurément plus performantes si elles sont bâties sur une stratégie média sociaux forte et réfléchie!
Comment créer une bonne publicité Facebook: 7 étapes à suivre
Pour commencer, rendez-vous dans l’espace gestionnaire des publicités (Facebook Ads Manager), l’outil central pour créer vos annonces.
C’est fait? Parfait ✅
Prêts à découvrir les étapes de création et les bonnes pratiques pour concevoir une publicité Facebook performante?… 👀
1. Choisir l’objectif de sa campagne publicitaire
La première étape consiste à déterminer ce que vous souhaitez générer comme résultats avec votre campagne.
Réfléchir en amont aux objectifs que vous souhaitez cibler avec votre stratégie de publicité Facebook est PRIMORDIAL.
Pourquoi? Parce qu’elle va définir toutes les autres! Le type d’annonce que vous allez créer se fera en fonction de ceux-ci.
Demandez-vous donc si vous voulez plus de visiteurs sur votre site web, plus de ventes, plus d’interactions avec vos clients potentiels, de nouveaux prospects à collecter… voire même promouvoir une application ou renforcer la popularité de votre marque.
Quels sont les objectifs de campagnes possibles pour les publicités Facebook?
Depuis 2022, Meta a simplifié la gestion des objectifs de campagne avec le cadre ODAX (Outcome-Driven Ad Experiences).
Nous pouvons désormais choisir entre 6 grands objectifs de campagne: Notoriété, Trafic, Interaction, Prospects, Promotion d’applications et Ventes.
| Objectif | Description | Exemple |
|---|---|---|
| Notoriété (Awareness) | Faire connaître votre marque ou vos produits | Lancer une campagne pour accroître la visibilité d’une nouvelle entreprise locale |
| Trafic (Traffic) | Amener les utilisateurs vers une page précise (site, landing page) | Rediriger vers votre site e-commerce pour découvrir un nouveau produit |
| Interaction (Engagement) | Inciter aux interactions (likes, partages, commentaires, messages) | Stimuler la participation à un concours ou à un événement |
| Prospects (Leads) | Collecter des informations de contact (formulaires, inscriptions) | Générer des inscriptions à votre infolettre directement dans Facebook |
| Promotion d’applications (App promotion) | Obtenir plus de téléchargements ou d’utilisation de votre application | Promouvoir une application avec un lien de renvoi vers l’App Store ou Google Play |
| Ventes (Sales) | Inciter aux achats en ligne ou en magasin | Lancer une campagne de conversions pour un site e-commerce |
💡 Fun fact: avant ODAX, Facebook proposait jusqu’à 11 objectifs différents (ex: portée, messages, visites en magasin, etc.). La simplification en 6 catégories vise à rendre la configuration plus claire et l’optimisation par l’IA plus efficace.
2. Définir l’audience de votre publicité Facebook
Une fois votre objectif ciblé, il est temps de définir à qui vous allez adresser votre annonce.
Votre audience peut être ciblée selon différentes données:
- Lieu: dans quel espace géographique comptez-vous cibler vos annonces (ville, région, pays, rayon précis)
- Démographie*: données spécifiques de votre audience (âge, genre, langue, situation familiale, niveau d’études, catégorie socioprofessionnelle)
- Centres d’intérêt: ciblez vos clients potentiels selon leurs préférences et passions pour attirer leur regard sur vos annonces
- Comportement: quelles sont leurs habitudes d’achat, à quelle fréquence, et avec quel appareil (mobile, tablette ou ordinateur) naviguent-ils le plus
- Connexions: vous pouvez inclure ou exclure les personnes qui suivent déjà votre page ou qui ont interagi avec vos événements Facebook
- Types d’audiences: personnalisées, similaires, enregistrées et optimisées dynamiquement par l’IA (Advantage+)
* Il était autrefois possible de cibler en fonction du revenu et de l’ethnicité, mais ces filtres démographiques ont été retirés en 2022 afin d’assurer un meilleur respect de la vie privée.
Plus vous connaissez votre public cible, mieux vous pouvez paramétrer votre audience pour l’atteindre!
💡 Pour info, au Canada, Facebook parle surtout aux 25 à 34 ans: en janvier 2025, un utilisateur sur quatre appartenait à cette tranche d’âge (segment le plus important), avec les 35 à 44 ans juste derrière (19,4%).
Mais prenez le temps d’analyser vos insights avant de définir les données à inclure ou exclure dans votre ciblage, car vos propres résultats peuvent révéler une audience très différente de la moyenne globale. Cette audience peut également varier selon la nature de vos publicités.
Une fois que vous avez défini votre audience de base, plusieurs options s’offrent à vous pour affiner votre ciblage. Vous devez sélectionner le choix idéal pour vous entre « audience personnalisée », « audience similaire », « audience enregistrée » ou « audience optimisée par l’IA ».
Glissons-les sous la loupe… 👀
Audience personnalisée
Ce type d’audience a déjà interagi avec votre entreprise en ligne ou en personne. Vos annonces vont donc chercher des personnes qui vous connaissent déjà et qui sont intéressées par votre entreprise.
C’est souvent l’option la plus performante en coût et en conversion, car vous ciblez des gens déjà engagés.
Audience similaire
Atteignez les personnes qui ont les mêmes caractéristiques que votre audience de base. Ciblez-les selon leurs données sociodémographiques, intérêts et comportements pour aller chercher de nouveaux clients.
💡 Petit conseil: servez-vous des statistiques de votre page Facebook (ou du Meta Business Suite) ainsi que de vos ressources internes sur les clients existants pour cibler votre audience similaire et mieux connaître vos prospects.
Audience enregistrée
Vous pouvez enregistrer les critères que vous utilisez pour vos publicités auprès de votre audience qualifiée (lieu, âge, intérêts, etc.) et les réutiliser dans vos prochaines campagnes.
Une audience enregistrée peut être hyper pratique pour gagner du temps en répliquant les paramétrages d’une campagne performante, par exemple 😉
Audience optimisée via Advantage+ (IA Meta)
Depuis septembre 2023, Meta peut élargir automatiquement votre audience personnalisée ou similaire grâce à l’IA afin d’améliorer vos résultats.
Pourquoi c’est pertinent? Parce que ça permet d’augmenter la portée de vos campagnes, de trouver de nouveaux clients potentiels et souvent de réduire vos coûts publicitaires sans que vous ayez à changer vos paramètres manuellement.
Concrètement, l’algorithme sort légèrement des critères que vous avez fixés pour aller chercher des utilisateurs au profil proche, mais qui n’étaient pas inclus initialement.
Vous gardez ainsi le contrôle sur la base de votre ciblage, mais l’algorithme en optimise la portée pour maximiser la performance.
3. Choisir l’emplacement pour de vos publicités Facebook
Vos objectifs et votre audience définis, vous devez désormais vous demander où vous désirez afficher vos publicités Facebook.
Sachez que lorsque vous arrivez à l’étape « Placement », vous pouvez choisir de laisser Facebook placer automatiquement vos annonces selon votre budget (option Placements Advantage+, recommandée par Meta).
Sinon, plusieurs options sont offertes par Facebook:
Fils d’actualité
Ces publicités s’affichent dans le fil d’actualité Instagram, Facebook, fil de vidéos Facebook ou Marketplace. Un usager qui parcourt donc les publications aléatoires sur son fil verra apparaître une de vos annonces.
Elles peuvent également s’afficher dans la bannière de droite de la page Facebook (uniquement visible par ordinateur), dans Instagram Explorer ou encore dans l’accueil de Messenger. Chacune des publicités affichées sur le fil d’actualité peut apparaître en version mobile ou ordinateur!
💡 Nouvelle vitrine Meta: Et oui, vous pouvez même partager vos pubs sur Threads. Depuis avril 2025, Meta permet de les afficher directement dans le fil d’actualité de son nouveau réseau. C’est idéal pour du contenu conversationnel ou des campagnes liées aux tendances culturelles (pensez ici au compte Threads de Beyond Meat, par exemple 😉)
Stories (24h)
Ces courtes vidéos verticales sont affichées en plein écran sur Facebook, Instagram et Messenger, et peuvent durer jusqu’à 35 secondes (au-delà, elles sont automatiquement découpées en segments de 15 secondes).
Bien que le CPM des Stories soit souvent plus élevé que celui des fils, ce format reste l’un des plus efficaces pour accroître rapidement la notoriété. Elles permettent, entre autres, d’ajouter des stickers, sondages ou liens interactifs pour générer de l’engagement.
De plus, il est possible d’en analyser les performances séparément (taux de complétion, portée, interactions), ce qui est particulièrement utile pour tester de nouvelles approches ou mesurer l’engouement autour d’une promo limitée ou d’une nouveauté.
Onglet « Reels »
Comme les Stories, les Reels sont des vidéos verticales en plein écran diffusées sur Instagram et Facebook (et dont les statistiques de performances peuvent être analysées séparément), mais elles misent davantage sur la découverte (style TikTok) que sur l’éphémère (style Snapchat).
Contrairement aux Stories limitées à 24h, ce format est conçu pour durer et toucher un public plus large, souvent en dehors de vos abonnés.
En plus de pouvoir durer jusqu’à 90 secondes, les Reels représentent l’un des placements les plus puissants pour gagner de nouveaux abonnés et pour surfer sur les tendances du moment (grâce à la musique, aux effets ou aux hashtags, par exemple).
Vidéos intégrées (In-stream)
Celles-ci apparaissent pendant le visionnage d’une vidéo sur Facebook. Elles se présentent comme des publicités courtes diffusées avant, pendant ou après le contenu que l’utilisateur a choisi de regarder, un peu comme les publicités YouTube.
Contrairement aux Stories ou aux Reels, qui misent sur le scroll rapide, les In-stream permettent de toucher un public déjà engagé dans un visionnage, ce qui en fait un placement stratégique pour des messages plus longs ou plus détaillés.
⚠️ À noter: ce format est seulement disponible sur Facebook, et non sur Instagram ni sur Threads ou WhatsApp.
Boutiques (Shops)
Les annonces « Shops » utilisent votre catalogue pour afficher des produits (image, titre, prix) sous forme de vignettes ou de collections dans les surfaces « Boutique » de Facebook et d’Instagram.
Toutefois, au Canada, l’achat ne se fait pas directement dans l’app. Après avoir consulté la fiche produit, l’utilisateur est plutôt redirigé vers votre site (ou vers la messagerie) pour compléter la transaction.
Onglet « Découvrir des entreprises »
Cet onglet, souvent sous-estimé, est une section de l’app Facebook où les gens explorent volontairement des contenus d’entreprises dans un fil dédié. On y accède en touchant le titre ou les commentaires d’une publication commerciale.
Vos annonces y reprennent les mêmes formats (image, vidéo, carrousel) et les mêmes appels à l’action (envoyer un message, visiter le site, voir la Page) que d’habitude. Ce placement sert surtout la découverte active d’offres locales et de services professionnels.
Recherches
Lorsqu’une personne effectue une recherche, votre publicité peut apparaître dans les résultats de recherche Facebook ainsi que sur Marketplace (et Instagram).
💡 À noter: depuis juillet 2025, les publications publiques Instagram et Facebook peuvent aussi apparaître dans les résultats de Google (Il s’agit toutefois de visibilité organique et non d’un placement publicitaire).
Messages
Celles-ci s’affichent lorsque vous êtes en train de converser avec une personne sur Messenger. Votre publicité Facebook apparaîtra comme un message pendant votre conversation. Vous pouvez aussi faire apparaître certaines publicités sur WhatsApp dans l’onglet « Mises à jour » (Status/Channels).
Applications
Enfin, cette option vous permet de publier vos publicités en dehors des réseaux Facebook, via l’Audience Network de Meta.
Vos annonces peuvent apparaître dans des applications tierces ou sur des sites web mobiles partenaires, sous différents formats: bannières, interstitiels, annonces natives et vidéos récompenses (lorsqu’une publicité visionnée donne accès à une récompense dans un jeu mobile, par exemple).
💡 Le Club du Meta Audience Network: Comprenant des millions d’applications et de sites web partenaires (selon Meta), quelques exemples d’entre eux sont Daily Mail et HuffPost (médias d’actu), Candy Crush et Duolingo (jeux mobiles), ou encore Waze (plateforme utilitaire), et TikTok Lite (divertissement).
4. Déterminer votre budget dans le temps
Le tarif des publicités Facebook dépend du budget investi. Vous contrôlez le coût, mais l’efficacité de la campagne tient à la façon dont vous allouez ce budget.
Avant de passer à la méthode pour établir vos budgets, retenez donc trois pratiques mises de l’avant par Meta, à commencer par celle concernant l’alignement de votre objectif.
Il est fortement conseillé d’aligner votre budget sur l’événement d’optimisation (un achat est plus complexe qu’une simple vue de page, donc naturellement plus coûteux), mais si votre budget est insuffisant, Meta indique d’optimiser vos publicités pour un objectif plus simple et moins coûteux.
Ensuite, Meta recommande d’appliquer la règle de réduction des budgets globaux, selon laquelle si vous diminuez votre budget global, le nouveau montant doit être supérieur ou égal à la somme dépensée jusqu’à présent, plus 10% de la somme dépensée les deux derniers jours (ex. si vous avez un budget global initial de 500$ et que vous en avez déjà dépensé 300$, dont 100$ dans les 2 derniers jours, votre nouveau budget doit être d’au moins 310$).
Finalement, évitez de baisser votre budget en fin de journée (ou soyez extrêmement vigilant en le faisant), car le système n’aura souvent pas le temps d’appliquer les nouveaux paramètres et vous risquez d’avoir déjà dépassé votre nouveau plafond quotidien ou de ne pas pouvoir ralentir la diffusion à temps.
On sait quoi faire (et quoi éviter) pour bien budgéter sur Facebook Ads… Prêt à découvrir le « comment » ? 👀
A) Choisir le type de budget publicitaire (temporel)
Vous pouvez donc déterminer un budget quotidien ou un budget global avec la somme que vous voulez! Une fois ce budget atteint, votre annonce prendra fin automatiquement.
Meta peut dépasser votre budget quotidien jusqu’à +75% certains jours puis compenser les autres, sans jamais excéder 7× ce budget sur la semaine, et ajuste même automatiquement sa diffusion jusqu’au nouveau seuil si vous relevez le plafond de dépenses.
En pratique, vous pouvez ainsi fixer un budget quotidien supérieur au plafond, mais la diffusion restera limitée par ce plafond tant qu’il n’est pas relevé.
B) Placer le budget au bon niveau dans la structure
S’il s’agit de votre première campagne ou s’il n’y a qu’un seul ensemble de publicités dans la campagne, vous pouvez déjà sauter à la prochaine étape.
Sinon, choisissez à quel niveau placer votre budget dans sa structure:
- Budget au niveau campagne: un seul budget est réparti automatiquement (grâce à Advantage Campaign Budget, anciennement CBO) entre tous les ensembles de la même campagne selon la performance (ex. Campagne A avec 3 ensembles → un budget unique que Meta redistribue entre les 3)
- Budget au niveau ensemble: un budget par ensemble, vous gardez la main sur combien dépense chaque audience (ex. Campagne B avec 2 ensembles → 20$ pour l’ensemble 1 et 30$ pour l’ensemble 2, sans réallocation automatique entre eux)
En gros, le budget au niveau campagne est utile dès qu’il y a plusieurs ensembles, alors que le budget au niveau de l’ensemble convient surtout si vous avez des priorités ou des volumes distincts à imposer (ex: garantir un minimum de 40$/jour en remarketing et 20$/jour en prospection).
C) Distinguer le budget des garde-fous
Le budget (global comme quotidien) indique ce que vous souhaitez investir, mais ce sont les plafonds de dépenses qui arrêtent effectivement la diffusion lorsqu’ils sont atteints, qu’il s’agisse d’un plafond quotidien, d’un plafond au niveau de la campagne ou d’un plafond au niveau du compte publicitaire… N’oubliez donc pas de les configurer 😉
Sachez que le seuil de paiement ne coupe pas la diffusion, il sert uniquement à déterminer le moment auquel vous êtes facturé. Gardez aussi en tête qu’on peut relever un budget quotidien, mais qu’atteindre un plafond de dépenses stoppe immédiatement la diffusion.
Vos annonces continuent donc de se diffuser tant qu’il reste du budget, que les plafonds ne sont pas atteints et que le moyen de paiement utilisé est valide.
💡 Précisions sur les fonds prépayés: Si vous utilisez des fonds disponibles, il n’y a généralement pas de seuil de paiement et la diffusion suit votre solde, mais elle s’interrompt si vous atteignez le plafond de solde stocké (fonds prépayés détenus, fixé par Meta), le plafond de dépenses du compte (dépenses cumulées, jusqu’à réinitialisation) ou la limite quotidienne de recharge (montant ajouté par jour, réinitialisé à minuit).
D) Paramétrer la facturation et les contrôles des coûts
Vous pouvez ensuite (enfin) définir des options plus spécifiques, dont les modes de facturation et les paramètres de contrôle de coûts tels que:
| Type de coût facturé | Facteur d’influence | Unité de mesure | Formule | Objectif cible |
|---|---|---|---|---|
| Coût par clic (CPC) | Selon le nombre d’interactions | Par clic | Coût total / Nombre de clics | Le trafic et les appels à l’action (CTA) |
| Coût par mille (CPM) | Selon le nombre de vues | Par tranches de 1 000 impressions | (Coût total de la campagne / Nombre total d’impressions) x 1000 | La portée et la notoriété |
| Contrôles de l’enchère | Selon les objectifs marketing choisis (ex: coût le plus bas, plafond d’enchères, ROAS cible) | Par stratégie (variable) | Dépend de la métrique cible | Le rendement et le respect de contraintes précises |
Bien définir ces paramètres vous permettra de maintenir vos objectifs financiers tout au long de votre campagne.
Pour les contrôles de l’enchère, si vous utilisez une stratégie à objectif de coût par résultat, par exemple, Meta conseille d’avoir un budget quotidien au moins 5x plus élevé que le montant de votre objectif de coût par résultat (ex: budget quotidien d’au moins 25$ pour un objectif de coût par résultat de 5$).
💡 Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez aussi laisser Meta automatiquement répartir vos dépenses entre les ensembles d’annonces via Advantage Campaign Budget (inquiétez-vous pas, même si le système ajuste les dépenses jour après jour pour optimiser les résultats, la diffusion prendra fin lorsque votre budget global sera atteint).
Astuce: optimisez votre budget de campagne via Advantage+
Si vous exploitez plusieurs ensembles, misez sur l’Advantage Campaign Budget pour répartir votre budget en temps réel selon leur performance. En laissant l’algorithme concentrer la dépense là où les résultats sont les plus probables, vous réduirez le risque de sous-diffusion et stabiliserez votre coût par résultat.
Pour en tirer le meilleur, activez les placements Advantage+ (ou sélectionnez au moins six placements à la mitaine). Vous augmenterez ainsi les occasions d’entrer en enchère et d’atteindre des personnes susceptibles de passer à l’action. Logique, car plus vos ensembles sont larges, plus l’algorithme a de latitude pour trouver du volume au bon prix.
Meta note d’ailleurs qu’avec une audience d’au moins 2 millions, les ensembles offrent généralement significativement plus de chances d’atteindre les bonnes personnes pour votre cible.
Afin d’offrir plus d’occasions à l’algorithme, on recommande aussi de combiner cette approche avec des placements ouverts (lorsque c’est pertinent), tout en conservant un budget global qui garantit de mettre fin à la diffusion dès qu’il sera atteint.
Et, finalement, n’oubliez pas votre score de possibilité! Trouvé dans la section « Recommandations » du gestionnaire de publicités, il aide à améliorer votre rendement en déterminant et en priorisant des recommandations de campagne en temps quasi réel.
Selon Meta, les annonceurs qui les adoptent enregistrent une baisse médiane de 5% de leur coût par résultat.
5. Choisir le format de vos annonces
Enfin, la dernière étape de création de votre publicité Facebook consiste à choisir son format. Et c’est ici que l’art de créer une publicité Facebook performante va être en jeu! Vous disposez de plusieurs options de formats:
Photo
Ce format « classique » de publicité Facebook vous propose d’ajouter un visuel épuré, associé d’un titre et d’un texte attractifs mettant de l’avant votre annonce.
La taille d’image de votre publicité Facebook devrait respecter les dimensions 1.91:1 (paysage) à 4:5 (portrait) et être enregistrée en .jpg ou .png.
Privilégiez aussi une résolution minimale de 1080 x 1080 px (Meta conseille maintenant d’aller jusqu’à 1200 px ou 1600 px pour les écrans haute définition), et évitez les visuels trop chargés en texte afin d’assurer une diffusion optimale et une meilleure lisibilité sur tous les appareils.
Il va sans dire que votre image devrait être d’une haute qualité et être aussi esthétique qu’attirante pour capter l’œil de vos prospects!
Vidéo
Le format de publicité Facebook en vidéo est de plus en plus prisé dans le Facebook Ads. Bien qu’un peu plus chères, les vidéos sont généralement regardées plus longtemps que les autres contenus. C’est donc un moyen d’autant plus efficace pour maintenir l’attention de vos clients et prospects!
Le format de vos vidéos doit être de 9:16 à 16:9 et la taille du fichier peut aller jusqu’à 4 Go. Les vidéos publiées peuvent durer de 1 seconde jusqu’à 🥁 … 240 minutes!
Évidemment, la qualité est toujours à privilégier. C’est même essentiel pour votre image de marque!
Ces publicités peuvent se retrouver dans le fil d’actualité, intégrées dans la lecture d’autres vidéos, dans le fil d’actu des Reels ou encore apparaître en tant que story. Pour votre première publicité vidéo sur Facebook, faites un essai avec un diaporama ou une story!
💡 Nuance importante: Oui, Meta accepte des vidéos allant jusqu’à 240 minutes, mais en pratique, la majorité des formats publicitaires recommandés sont beaucoup plus courts (souvent moins de 15 secondes pour Stories/Reels, < 2 minutes pour la plupart des campagnes).
Carrousel
Le carrousel vous offre une alternative à l’image ou la vidéo unique. Il vous permet d’insérer plusieurs cartes (images ou vidéos) que l’utilisateur peut faire défiler horizontalement dans la même publicité.
Chaque carte possède son propre lien, et vous pouvez en avoir jusqu’à 10! Idéal pour faire découvrir différents produits, services ou fonctionnalités dans une seule annonce 😉
Soyez donc créatif! Vous avez l’opportunité de présenter plusieurs concepts dans une même publicité, variez les offres, les couleurs et… racontez une histoire!
Collection
La collection combine un visuel principal (image ou vidéo) avec une grille dynamique de produits placée juste en dessous. Lorsqu’un utilisateur clique, l’annonce s’ouvre en plein écran (Expérience Instantanée/Canvas) pour offrir une immersion plus fluide, particulièrement sur mobile.
Contrairement au carrousel, ce format renvoie directement vers votre catalogue e-commerce et met en avant l’achat plutôt que la simple découverte.
Il peut, par exemple, être utile pour une boutique de vêtements qui met en avant une vidéo « lookbook » et affiche en dessous une sélection de produits cliquables issus de son catalogue e-commerce.
Fiche produit (commerce social)
Les fiches produits (Product Ads ou Dynamic Ads) permettent de mettre en avant directement un article précis de votre catalogue e-commerce dans une annonce.
Elles s’affichent sous forme d’image ou de vidéo accompagnée du titre, du prix, d’une description et d’un bouton d’achat ou de redirection.
Ce format est particulièrement puissant car il peut être diffusé de manière dynamique: Meta sélectionne automatiquement les produits les plus pertinents pour chaque utilisateur, selon ses centres d’intérêt ou son comportement (ex : abandon de panier, visites sur votre site, interactions passées).
💡 Exemple concret: un utilisateur qui a consulté une paire de chaussures sur votre site pourra retrouver exactement ce produit (ou un modèle similaire) mis en avant dans son fil Facebook ou Instagram.
Playable (essai de jeu)
Ce type de publicité vous permet de présenter un jeu en faisant jouer les utilisateurs! Cela permet de faire découvrir votre application en faisant essayer votre jeu pour inciter à le télécharger.
Autres formats intéressants
En plus des formats principaux, Meta propose aussi d’autres formats publicitaires plus spécifiques sur Facebook, comme:
- Lead Ads (formulaires intégrés directement dans Facebook/Instagram pour générer des prospects sans rediriger vers un site externe)
- Event Ads (promotion d’événements Facebook avec inscription ou rappel intégré)
- Job Ads (encore présents, mais utilisés de façon plus marginale pour le recrutement sur Facebook)
- App Install Ads (publicités optimisées pour encourager le téléchargement d’une application mobile)
Ces formats ne sont pas aussi populaires, mais ils restent utiles dans des contextes précis (génération de leads, organisation d’événements, recrutement ou acquisition d’utilisateurs mobiles).
💡 Profitez de « Advantage+ Creative »: Cette fonctionnalité (anciennement Dynamic Experiences) permet à Meta d’optimiser automatiquement vos publicités en fonction de chaque utilisateur. Par exemple, le système peut recadrer une image, changer l’ordre du texte, adapter le bouton d’appel à l’action ou tester plusieurs versions d’un même visuel.
L’objectif est d’améliorer la performance sans que vous ayez à créer manuellement plusieurs variantes de la même annonce.
6. Établir un calendrier pour diffuser vos publicités sur Facebook et Instagram
À cette étape du processus de création des annonces Facebook, vous pouvez déterminer la date et l’heure de lancement de votre campagne. Vous avez également la possibilité de choisir une date de fin, diffuser vos publicités en continu, ou selon un calendrier précis. Vous pouvez aussi choisir entre une diffusion accélérée, si vous désirez le plus de résultats rapidement.
C’est aussi le moment de penser stratégie de diffusion! Par exemple, saviez-vous que la semaine de 9h à 12h s’avère la plage la plus efficace pour obtenir des « j’aime », des commentaires et des partages sur Facebook? 👀
Il s’avère que les journées idéales pour y publier sont le mercredi et le jeudi, surtout en matinée (aux alentours de 9h à 11h), ainsi qu’en soirée du jeudi au samedi (source: Sprout Social & Noiise)
Faites quelques recherches pour évaluer quel sera le moment de publication idéal pour vos annonces.
7. Gérer et analyser vos campagnes pour obtenir un meilleur rendement
Une fois vos campagnes lancées, place à l’analyse de vos performances.
Pour évaluer l’impact de vos publicités Facebook et investir intelligemment votre budget dans les prochaines, pensez à suivre vos statistiques avec des indicateurs de performance comme:
- Impressions et portée: combien de fois vos annonces ont été vues et combien de personnes uniques elles ont touchées
- CPC (coût par clic): combien vous coûte chaque clic sur votre annonce
- CPA (coût par acquisition): combien vous dépensez en moyenne pour générer une action clé (achat, inscription, téléchargement)
- Taux de conversion: combien d’utilisateurs atteignent réellement l’objectif que vous aviez fixé
- ROAS (Return On Ad Spend): combien vos publicités rapportent pour chaque dollar investi (indicateur aujourd’hui central dans Ads Manager)
Combiner ces indicateurs sécurise une stratégie publicitaire précise et hyper rentable. Fini le gaspillage de budget et de temps! On dit adieu aux essais-erreurs tout en augmentant les ventes et les leads qualifiés. Obtenir plus de clients sans dépenser un sou de plus? Le rêve quoi.
💡 Astuce: Grâce au pixel Meta et à l’API de conversions (CAPI), vous pouvez aussi relier vos résultats publicitaires directement à vos ventes ou à vos leads qualifiés. Vous pourrez ainsi mesurer avec précision la valeur de vos campagnes et comparer vos canaux d’acquisition afin d’ajuster et optimiser le rendement de vos futures annonces.
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